北京時間 9 月 10 日凌晨一點（美國當地時間 9 月 9 日上午 10 點），一年一度的蘋果新品發布會在舊金山 Bill Graham 市政禮堂準時舉行。
不出所料，在這次發布會上，蘋果終于帶來了新一代 Apple TV。在送走了 iPad Pro后，Tim Cook 再次上臺，以一句“接下來，我們來看看另一塊大屏幕”揭開了新一代 Apple TV 的面紗。
在介紹新版 Apple TV 前，Tim Cook 首先吐槽了過去幾十年電視一直沒有太大的改善，這種現狀顯然已經無法跟上移動化浪潮的步伐。“今天我們就來解決一下這一問題” Tim Cook 不無自負地說。而解決的方法，Tim Cook 則給出了五個重點：
蘋果互聯網軟件和服務高級副總裁 Eddy Cue 首先介紹了蘋果為新版 Apple TV 所配備的遙控器。這款遙控器詮釋了蘋果邀請函那句“Hi Siri”的最大懸念，即全面支持語音控制；而之前坊間傳聞的新版遙控器將配備 TouchPad 觸控板，并支持滑動操作的傳聞也得到了證實。
Siri 的加入最讓人興奮的莫過于跨應用搜索，這一功能打破了 App 之間的無形界限，用戶只要對著 Siri 說出自己想看的節目，新的 Apple TV 就會將全網搜索的結果反饋給用戶（包括 HBO、Showtime、iTunes、Netflix、Hulu 等）。
接著，蘋果演示了 Apple TV 全新的 UI 界面，與之前的黑色背景不同。現在的桌面界面采用了白色背景，使應用圖標更為突出。在全新的 UI 設計下，Apple TV 團隊的一位成員演示了滑動設計與語音搜索的魅力。
她首先通過 Siri 搜索到《摩登家庭》這部影片，可以看出，Siri 不僅將這部影片呈現給了她，而且可以具體到某一集。通過觸控板用戶可以對電影的進度條進行精準地調控。當演員的某句臺詞被觀眾忽略時，她只需對著 Siri 說一句：他剛才說了什么？影片就會自動回播剛才的片段。
除此之外，Siri 還可以對影片進行很好地過濾，當說出“請推薦一部適合孩子看的新影片”時，我們看到了傻萌的帕丁頓熊。當然，Siri 還可以在觀影的同時顯示演員介紹、天氣預報等信息。
Tim Cook 在開始介紹 Apple TV 時便提到，電視的未來在于應用。果不其然，這次發布會也發布了大家預測已久的 tvOS。
用 Eddy Cue 的話說“這一操作系統基于 iOS 開發，是專門為客廳所打造”。它打通了蘋果的多款開發工具，包括 GameKit、SpriteKit、UIKit、SceneKit等，為開發者提供了很大的方便。
為了更好地展示這一全新的操作系統，蘋果照例引入了 Demo 環節。第一個上臺演示的是 Hipster Whale 的 Andy Sum，他以目前 iOS 平臺上一款很火的游戲 Crossy Road 為例，演示了 Apple TV 的滑動操控體驗。這款游戲也將與 Apple TV 同步上市。
接下來出場的是 Harmonix 的 Jon Carter，他帶來了一款體感操控游戲 Beat Sports。通過遙控器將向角色飛來的球擊出，擊中怪物就可以得分。這款游戲支持 4 個人一起玩。
除了游戲外，未來用戶也可以在客廳的沙發上在線購物了。Gilt 的 Michelle Peluso 演示了她為愛人和孩子購買衣服的過程。首先選擇今年的新款服裝，滑動瀏覽商品，選中喜歡的衣服可以進行細節查看。所有過程十分流暢。
而一向引爆全美的 MLB 聯盟也在此時展示了 Apple TV 與他們的合作成果，通過它你可以更好地實時觀看比賽和精彩瞬間，而且全是高清視頻，并且是在 60 幀/秒的環境下進行播放。你還可以實時查看球員數據，并且同時觀看兩場比賽。
Apple TV 機頂盒擁有 64 位 A8 處理器、藍牙 4.0/802.11ac Wi-Fi、紅外接收器。遙控器共有 5 個物理按鍵，其他配置還包括加速器和陀螺儀。當然，作為一個有節操的遙控器，三個月一充的電池使用壽命還是令用戶頗感安慰的。
新款 Apple TV 的售價分別為 32G 149 美元，64G 199 美元，十月底正式發售。
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