2023年上半年,伴隨著復工復產進度的持續推進及購置稅減半等優惠政策的推廣,汽車消費市場潛力得到進一步釋放,營銷渠道成為車企先聲奪人獲取市場份額的重要手段。在今年的520,星途星紀元STERRA通過策劃《超舒適,新愛情》相關話題內容,成功引發廣大網友熱烈探討,并沖上微博熱搜實時上升熱點,實現聲量大暴漲。

此次營銷主要通過兩段影片分別講述了兩段簡單的愛情故事,用最接近生活的氣息讓星紀元STERRA和用戶對“超舒適”概念產生深刻情感共鳴。該事件火出圈的背后實際上是星途品牌精準洞察用戶內心對愛情及生活舒適性的深層次需求,這與星途星紀元STERRA ES本身想要傳遞的理念不謀而合。

從營銷策略角度出發,星紀元STERRA ES以“超舒適”為核心,主張為用戶而生、為溫暖科技中產家庭而來,助力星途品牌實現創新升級。從產品角度而言,星紀元STERRA ES旨在給用戶打造一個舒適且自由的移動空間。

具體來看,星紀元STERRA ES的15.6英寸窄邊框大屏輕巧合矩呈現,簡約的中控臺讓人在體驗科技感的同時輕松感拉滿。內飾氛圍燈采用創新的水晶透明互動式面板,256色數字氛圍燈錯落有致地排列,與貫穿式儀表臺形成環抱式設計效果。在氛圍感打造上,覆蓋整個車頂的全景天幕采用雙層鍍膜工藝,持續反射太陽光中的高能紅外線,延緩車內溫度升高,為車內空間營造舒適怡人的自然光線。

此外,星紀元STERRA ES還配備人體工學座椅、CDC連續可變阻尼懸掛系統、隱藏式門把手、雙層夾膠靜音玻璃等多處細節人性化設計,適配于多種用車場景,賦予用戶全方位沉浸式駕享感和滿足感,此次營銷事件不僅為品牌積聚一定流量,并將“超舒適”標簽植入人心自然貫穿始終,為今后市場發展起到更好的推動作用。

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