2018ChinaJoy于8月3日在上海新國際博覽中心正式登場，顯而易見的是，這里將是游戲的主場。在告別過去流量紅利期的“野蠻生長”之后，眾多游戲開發者和運營者不得不仔細思考一個問題——我如何獲取新的客戶？

回答這個問題的背景在于，游戲市場開始涌入了越來越多的競爭者。一份來自DataEye發布的《2018中國移動游戲市場年中買量白皮書》的數據顯示，僅在2018年第一季度，參與買量的公司就保持在350至400家之間，每天投放的產品數則保持在900款以上。

事實和困境都再明顯不過：當一個市場因為涌入者過多而顯得擁擠時，面對有限的用戶注意力，如何讓自己的游戲App能夠脫穎而出？作為國內重要的游戲分發平臺，百度手機助手參與了今年的ChinaJoy，并試圖向游戲客戶們給出自己的解決方案。

解決方案林林總總，其中最引人矚目的則是其即將推出自己的視頻化版本。

所謂視頻化版本，即是將在全新迭代的百度手機助手中大量引入視頻元素。背后的邏輯顯而易見，伴隨著技術的進步和流量資費的降低，移動網民的視頻消費正在呈現逐步增長的態勢，眾多短視頻產品的快速崛起即是例證。與其創造趨勢，順應趨勢發展顯然是更為聰明的選擇，而百度手機助手推出視頻化版本就是一種應時之舉。

視頻是更直觀的內容形態

事實上，當下的用戶變得越來越難保持耐心去閱讀文字已經是一個不爭的事實。與其讓他們“腦補”畫面，不如給他們提供真實的畫面，這成為了視頻元素在App推廣中被引入的原因之一。當人們的注意力很容易被其他事物分散，并在任何時候、任何場景下不斷跳躍時，透過視頻呈現手段在較短時間內讓用戶形成直觀印象就成為了解決問題的方法。

另外，具體到游戲客戶，其生產的產品形態本身就偏動態，因而采用視頻化的方式也能讓App獲得更好的推廣效果。百度手機助手此前曾做過一組對照實驗，數據顯示受眾對視頻內容的點擊率高達80%之多；而在客戶尤為重視的轉化率表現上，結果也顯示視頻的轉化率提升幅度也比圖片等其他內容形式更大，達到了18%。

這一實驗及其結果清楚無遺的指向這樣一個結論，即在游戲分發的場景中，視頻是單位面積能夠傳遞最多信息的形式，它能夠幫助用戶獲得有效的決策信息并輔助他們完成產品的篩選。

當游戲推廣邁入“精細化運營”階段，游戲開發者和運營者對數據和效果的敏感也將反饋到推廣生態中。顯然，視頻內容已被證實的有效性將使它獲得更多廣告主的認可，并成為未來百度手機助手的重點進化方向之一。

在全新推出的9.0大版本中，百度手機助手甚至會建設一個獨立的視頻頻道，提供從評測、新角色介紹、攻略、技巧到搞笑視頻等在內的各種內容。如果開發者上傳了相關視頻，百度手機助手也將借助大數據分析并透過策略分發的方式，將內容精準投放給潛在游戲用戶，用以提高從認知、試玩到留存等各個階段的轉化率。

視頻化或成App推廣潮流

看似輕巧的背后，實際上也隱藏著不小的風險。百度手機助手算是“第一個吃螃蟹的人”，在其之前，業內還沒一家大規模引入視頻內容介紹App的分發平臺。這意味著廣闊的市場機遇，但與之相伴的則是大量的不確定性，例如如何激勵商家接受這套玩法并積極地參與進來。

但越來越多的跡象顯示，百度手機助手的這一波嘗試走對了方向，用戶成為了視頻化呈現方式的忠實擁躉。內部測試顯示出包含搞笑、新角色和功能介紹等內容的視頻已經獲得了游戲玩家們的廣泛接受，這些視頻內容將成為未來游戲開發者和運營者在推廣游戲時的必備素材。

一方面是用戶業已形成的媒介接觸習慣，他們對短視頻的追捧已經成為了無法忽視的現象；另一方面則是游戲應用本身的特性，決定了其必須采用視頻這一高信息密度的內容形態進行推廣。兩大因素的相互疊加最終讓用戶養成通過視頻了解手游的習慣，來自消費端的倒逼也將促使更多的開發者投入人力和資金將視頻作為推廣App的重要方式，整個生態邏輯隨之打通。

來自AppGrowing《2018年上半年中國手游買量市場分析報告》的數據顯示，有35%的游戲開發者在選擇渠道時會將百度旗下平臺作為首要選擇，這一數值遠遠超過業內平均水平。但顯然，這并不意味著百度可以高枕無憂，市場的變化完全可以用日新月異來形容，稍有不慎就有被甩落人后的風險。

百度手機助手顯然知曉這個道理，此次在ChinaJoy上宣布的迭代創新令人驚喜。視頻化成為了其解決游戲推廣領域眾多難題的良方和密鑰，其希望通過這種方式打通業內生態的任督二脈。

看起來，這并非癡人說夢，一些改變正在悄然發生。