璀璨星空向美而生長安馬自達2021開啟全新征程-西安汽車展

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璀璨星空向美而生長安馬自達2021開啟全新征程

2021-03-02 14:35:09 來源：閱讀：-

?2020年，長安馬自達銷量同比增長3%，增速領先行業10個百分點；

?全新世代產品譜系逐步壯大，MAZDA CX-30、次世代MAZDA3昂克賽拉持續夯實細分市場占位；

?發布「悅馬星空」用戶共創計劃，依托品牌數字化架構，開啟新一輪用戶深耕；

?2021年，長安馬自達將持續圍繞用戶價值共創開啟全新的品牌征程；

2020年，長安馬自達在充滿不確定性與挑戰的市場環境中厲兵秣馬，向美而生。全年累計銷量同比增長3%，增速領先行業10個百分點。與此同時，隨著馬自達全新世代全球戰略級車型—「新生代跑旅SUV」MAZDA CX-30的導入，長安馬自達全新世代產品譜系進一步壯大。基于「品牌&用戶價值共創」的愿景，面向2021年，基于「用戶+」思維，長安馬自達發布「悅馬星空」用戶共創計劃，依托品牌數字化架構，開啟新一輪的用戶深耕。

長安馬自達汽車有限公司執行副總裁付遠洪表示：“不平凡的2020，長安馬自達攜手140萬忠實用戶，披荊斬棘，共創共行。與經銷商、供應商伙伴同舟共濟，精誠合作，在挑戰中勵變自我，勇創佳績。2021年是長安馬自達的用戶年，我們將攜手廣大經銷商伙伴一起，開啟與用戶共創的價值之年、悅享之年”。

直面市場挑戰，以體系力制勝

2020年初，面對突如其來的新型冠狀病毒疫情，長安馬自達于第一時間捐贈200萬元人民幣，全力馳援新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作。與此同時，公司發揮強大的體系力優勢,迅速制定防控預案，把人員生命安全和身體健康放在第一位，并按照長安汽車母公司相關部署，于疫情的各個階段開展了具有針對性的各項措施和行動，成為國內最早實現復工復產的車企之一。

在抗擊疫情過程中，長安馬自達制定了「五九三」（五個到位、九個必須、三個及時）方針一手抓防控，一手抓復工復產，取得了全體長馬員工零感染的優秀防控成果。2月11日，長安馬自達獲得復工批準，2月17日即正式完成復工、復產。3月底，長安馬自達經銷商、供應商復工率達到100%；4月份，公司產銷已基本恢復到去年同期水平；4-8月份，長安馬自達零售銷量同比增長25%，實現逆勢上揚。

為持續提升生產效率和產品質量，在完成復產任務后，長安馬自達緊鑼密鼓導入國內首條支持8車型柔性化生產的車門蓋裝配線并在11月份正式完成投產。裝調線全方位采用高新自動化方案——「智能視覺引導技術」、「智能擰緊技術」、「智能質量控制技術」，多項核心技術位居國內領先水平。在多車型柔性混線生產任務中，可以0秒實現多車型切換，有力推動長安馬自達「精益大制造體系」更上一層樓。

全新世代產品，以競爭力制勝

截止2020年，長安馬自達產品譜系已多達4款，基本覆蓋國內主流細分市場。2020年5月，長安馬自達導入馬自達第二款基于全新世代架構技術平臺的全球化車型「新生代跑旅SUV」MAZDA CX-30，在中高端小型SUV細分市場開創了獨特的「跑旅美學」，重塑這一細分市場的價值內涵與邊界。次世代MAZDA3昂克賽拉和MAZDA CX-30相繼上市以來，斬獲多項世界級獎項，產品價值競爭力超越同級，并逐步成為品牌家族銷量擔當。

作為運動型中級轎車市場的操控王者，「驚艷質美座駕」次世代MAZDA3昂克賽拉以馬自達全新世代產品群首發車型身份在全球市場大獲成功。新車相繼斬獲「紅點設計大獎至尊獎」、「世界年度設計車」大獎、「中國年度車」大獎、北美IIHS（美國公路安全保險協會）「TOP SAFETY PICK+」頂級安全評價、歐洲新車安全評鑒協會（E-NCAP）碰撞測試五星安全評級、「C-IASI中國汽車保險安全指數」（中保研）評測6項最高「G」優秀評價、C-NCAP(中國新車評價規程）五星安全評級。王者實力，實至名歸。

在日內瓦國際車展亮相即獲得全球市場高度關注的MAZDA CX-30，自上市以來，先后摘取「世界年度車」三強、「中國年度SUV」三強、「中國年度設計車」三強、「紅點設計大獎」、「日本汽車殿堂年度汽車設計大獎」、北美IIHS（美國公路安全保險協會）「TOP SAFETY PICK+」頂級安全評價、歐洲E-NCAP安全碰撞測試5星評價、北美汽車市場權威機構《消費者報告》95分最高分等榮譽，再次彰顯了馬自達全新世代產品群的強悍實力。

深耕用戶群體，以凝聚力制勝

2020年，在持續煥新產品陣營的同時，長安馬自達持續深耕140萬用戶群體。基于「用戶+」思維，長安馬自達推出「悅馬星空」用戶共創計劃，以數字化、系統化、平臺化手段踐行粉絲營銷，實現品牌和用戶、粉絲全面的共享、共通、共聯，增強品牌和用戶之間的凝聚力，進而推動彼此價值觀的持續融合。

2021年—2023年，圍繞「品牌&用戶價值共創」的愿景，長安馬自達將依托「悅馬星空」數字化架構，打造「悅聯」、「悅創」、「悅享」3大平臺，開展「智享購車」、「舒享用車」、「專享管車」、「價值傳遞」、「價值共創」、「合伙人計劃」、「產品共創」7大行動，進一步強化品牌和用戶粉絲的互動與連接，實現「品牌價值的持續提升」和「客戶生態圈建設」2大目標。