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電視開機廣告惹人煩
榮耀智慧屏率先向“開機廣告”說不,一石激起千層浪。隨后海信新品電視和TCL XESS新品電視也宣布無開機廣告,康佳電視提出可以通過系統升級之后取消開機廣告,這股無開關機廣告風潮逐漸影響到了更多的電視廠商,將對智能電視格局帶來怎樣的變革?
■新快報記者 陳學東 實習生 劉泳彤
電視開機廣告惹人煩
在智能電視普及前,傳統電視并沒有開機廣告這個概念,對于廣告,以前消費者議論最多的還是電視劇中間的廣告。但是互聯網電視開始普及后,開機廣告也應運而生。為了更好地盈利,不少品牌的互聯網電視都會有開機廣告,而且無法取消,即使是會員也不行。
此前,榮耀總裁趙明曾在微博發起投票,調查用戶對開機廣告的態度。其中82%的人表示開機廣告完全不能忍,僅有4.2%的人認為開機廣告挺好的,看來開機廣告非常影響體驗。尤其是那些無法手動關閉、跳過的開機廣告,強制用戶必須看完,一秒都不能少。幾千元買回來的電視,卻在每次開機被強制要求看廣告,這種徹底剝奪用戶決定權的做法,遭到眾多用戶吐槽、謾罵,也就不難理解了。8月10日,榮耀智慧屏發布,順勢抓住用戶痛點,取消了開機廣告并將此作為賣點宣傳。
關于榮耀智慧屏開機不設廣告,不少網友叫好。相較于宣傳新品的硬件性能,開機不設廣告,竟然成為了一款電視新品的賣點?這一現象的背后,則是當前國產品牌智能電視普遍存在開機廣告的無奈現實。
以往CRT電視時代的電視廣告主要以穿插在節目間隙中的廣告為主,“廣告回來更精彩”相信大家都已耳熟能詳。而發展到今日的智能電視廣告更是無孔不入,雖然有時候通過購買會員可以免去觀看內容中的廣告,但是電視開機廣告似乎永遠無法去除,那么智能電視為什么會有開機廣告呢?
智能電視的操作系統一般都是基于安卓系統,開機需要一些時間,我們每天在用的手機、電腦其實開機都需要時間,下面就來看看官方對于開機廣告的說法:“由于智能電視等待開機的時間過長,為了避免枯燥的等待,我們設計了開機畫面,不僅當有新影片的時候可以提前通知您,而且當電視有升級或者其他優惠活動的時候都會在開機畫面有所顯示。”
可見廠家的初衷是“避免枯燥等待”,但如此生硬的場景設置未免讓人哭笑不得:在碎片化時間被移動設備充分填補的當下,打開電視后的時間抬手劃拉幾下手機可比盯著電視屏幕等開機要有趣多了。至于開機廣告真正的原因大抵還是“資源的充分利用”。
在互聯網逐漸普及的大環境下,大屏電視回歸家庭中心,煥發“第二春”,帶動了OTT(泛互聯網電視業務)廣告市場的井噴。不過,由于其強制性以及不能關閉、跳過等原因,電視開機廣告備受用戶吐槽,在法律上也存在一定爭議。
靠開機廣告“惡補”創收
開機廣告既不受用戶喜歡,也有一定的法律爭議風險,為什么各廠商不早點取消呢?
“開機廣告”是近年來隨互聯網電視發展而出現的新商業形式,在賣電視硬件不賺錢的背景下,賣賣開機廣告可以說已經是電視廠商重要的利潤來源。一方面,開機廣告是互聯網電視的重要來源之一,據奧維發布的《2019年中國OTT發展預測報告》顯示,2019年OTT廣告規模預計達到109億,其中開關機廣告約為26億,占比高達24%。互聯網電視是一門賠本賺吆喝的買賣,小米等廠商將價格壓得極低,基本沒有利潤。
此外,互聯網電視廠商構建內容生態需要成本。在花錢買版權、買內容這件事情上,此前做得最兇猛的是樂視。樂視自夸“擁有最大的正版影視版權內容庫”,沒曾想版權成為壓垮樂視這座大山的其中一根稻草。
另一方面,則是技術上的問題。目前,基本所有智能電視搭載的都是安卓操作系統,電視開機跟手機一樣需要時間。而這十幾秒的緩存時間,剛好成為了播放廣告的空間。既可以讓用戶不用干瞪著品牌LOGO或黑屏,還可以搭載廣告提高營收。這對于廠商來說一舉兩得,何樂而不為呢。
有業內人士表示,由于互聯網電視市場產品靠低價吸引消費者,市場的低價競爭和開機廣告形成了惡性生態——廠商打價格戰,一些暢銷產品甚至低于成本價,只好靠開機廣告“惡補”創收。公開的數據顯示,到2020年整個智能大屏,特別是OTT這一塊的運營價值會達到600億,其中有相當一部分就是電視廣告帶來的收入。
相關數據顯示,開機廣告和貼片廣告在2018年上半年占到OTT廣告收入的60%以上。這意味著,越來越多電視企業的盈利點開始由硬件層面轉向軟件層面。在電視廠商看來,硬件上讓利,不僅能快速有效地獲取客戶,搶占市場份額,還能進一步獲取大數據樣本,加快自身生態建設。而充分利用開機空當插入廣告,在“幫助用戶避免枯燥等待”的同時,也能在一定程度上補貼硬件銷售利潤。
取消開機廣告漸成行業標配
為了維持硬件、軟件服務成本,加之開機時間過長,互聯網電視廠商們剛好可以在開機廣告上找到一條恰飯的路子,這樣美滋滋的模式,最近開始受到挑戰。智慧屏取消了開機廣告后,其他互聯網電視廠商普遍面臨著榮耀帶來的壓力,他們得在開機廣告上作出退讓。
主打性價比的廠商們則陷入被動處境,他們不靠硬件賺錢,卻被榮耀此次“無開機廣告”的宣發絞殺。廠商們如果不跟進榮耀,很可能市場份額會被榮耀一點點蠶食;如果跟進,則少了一條重要的廣告營收收入。
從小米“取消開機廣告”的傳言中,也能察覺到廣大用戶對于小米取消開機廣告的期待。小米后期或許也會跟進榮耀,但在26億OTT開機廣告市場面前,小米不大可能直接放棄。
小米可能跟視頻應用一樣推出會員無廣告模式,不過這種設想對于小米這樣的互聯網電視廠商來說,不大現實。
榮耀作為剛剛入局互聯網電視行業的廠商,或將成為攪動變革行業的鯰魚。在用戶不喜歡、榮耀高調取消掉開機廣告的情況下,預計多數互聯網電視廠商會跟進榮耀,取消開機廣告。據悉,日前康佳電視推送了Android升級,新版本系統中取消了電視開機廣告。海信最新發布了基于人工智能系統的新款社交電視S7,用戶可以創建共享放映廳,與朋友、粉絲共同觀影和互動,也同樣放棄了開機廣告。TCL實業CEO王成在8月16日新品發布會上強調,TCL·XESS智屏標配開關機無廣告。
互聯網電視廠商打造的內容生態遠沒有像優酷等視頻服務商一樣豐富,用戶如果花了錢,卻僅僅減少了開機廣告,在內容服務上沒有獲得更豐富的內容,肯定不會接受這種模式。
再說了現在互聯網電視廠商都有一套成熟的會員機制,為了去掉開機廣告,再收用戶一波錢,用戶肯定不會同意。或許最好的辦法還是廠商自己打造內容生態,構成完整的內容營收鏈條。
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