| 責編：王彥恩

2014年上半年，整個智能手機市場依舊欣欣向榮。從1-4月來看，新品集中。5月、6月則新品較少。從市場普及度來看，目前智能手機市場正面臨高端市場飽和的問題，千元以下入門機型或將成為市場的增長點。國產手機陣營上半年表現出了更強的市場競爭力，但與三星、蘋果相比，還有明顯差距。

報告要點

?品牌關注格局：三星領銜，蘋果居亞軍，用戶關注度集中；前五品牌排名穩定，第二陣營變數頻出。

?產品關注格局：蘋果iPhone5S(16GB)遙遙領先，Android機型占據九席。

?產品特征：1000-2000元價格段智能手機用戶關注度集中，Q2用戶更加關注千元以下機型。

?產品特征：Android獨占鰲頭，關注度近八成，Android關注度呈現出下滑走勢。四核智能手機為市場關注的主流，四核與八核智能手機關注度穩中有升。

?產品特征：4.6-5.0英寸屏幕機型為用戶關注的重心，5.1-5.5英寸機型關注度直線上升。1000萬及以上像素關注度突破四成。

?主流品牌分析：三星領先優勢持續縮小，酷派、聯想千元以下機型占比均超八成，蘋果單品關注率最高，市場競爭力遙遙領先。

一、市場概述

?高端市場逐漸飽和，市場增長點轉向

上半年智能手機市場上，以三星和蘋果為代表的高端機型依舊在榜單上占據重要位置，但從三星近期發布的第二季度財報數據可見，高端機型為三星帶來的利潤正在下滑。蘋果盡管還未公布二季度財報數據，但從其上半年的促銷手段就可以看到，其5S等機型也在遭遇市場飽和的難題。未來智能手機市場的增長點將會向千元機型轉向。

?4G興起，改變智能手機廠商競爭步伐

上半年4G成為智能手機市場競爭的新契機，讓以往手機廠商注重參數升級的競爭形勢發生了一些改觀。下半年，4G新品上市節奏預計會加快，而擁有良好的運營商渠道和資源的手機廠商在保證4G機型供給的情況下，將會迎來一個彎道超車的機會。

二、品牌關注格局

?三星領銜，蘋果居亞軍，用戶關注度集中

2014年上半年智能手機市場上，參與競爭的廠商數量超過百家。從品牌關注格局來看，用戶關注度集中，前十五品牌累計占據超九成關注比例，其中三星以近兩成的關注度領銜。蘋果、華為分居二、三位。諾基亞以6.5%的關注比例落至第四位。酷派、聯想、HTC關注比例接近，分布在5%-6%之間。其他上榜品牌關注度均在5%以下。

(圖) 2014年上半年中國智能手機市場品牌關注比例分布

?前五品牌排名穩定，第二陣營變數頻出

對比2014年Q1與Q2品牌關注格局來看，關注度前五的五家品牌排名穩定，變數主要集中第二與第三陣營中，十家品牌排名均發生變化。其中HTC、OPPO、vivo、小米、中興品牌排名均上升，聯想、索尼移動、魅族、LG、金立四家品牌排名下滑，且隨著國產手機陣營競爭的加劇，未來品牌排名仍存在較大變數。

表 2014年Q1-Q2中國智能手機市場品牌關注比例對比

三、產品關注格局

(一) 產品關注型號

?蘋果iPhone5S(16GB)遙遙領先

ZDC統計數據顯示，蘋果iPhone 5S(16GB)以4.8%的關注比例成為上半年中國智能手機市場上最受用戶青睞的機型，且以絕對優勢領先其他產品。三星GALAXYNote 3(N9006/單卡/16GB)與魅族MX3(無NFC/16GB/普通版)分居二、三位。

整體來看，最受用戶關注的十五款機型分別來自蘋果、三星、諾基亞、華為、HTC、錘子及OPPO旗下。其中蘋果與三星均占據四席，用戶關注較為集中。

?參數：Android機型占據九席

從操作系統來看，最受關注的十五款智能手機中，搭載Android系統的機型占據絕對主流，共十一席。從屏幕尺寸來看，采用5英寸及以上屏幕的機型共有八款，其中諾基亞 Lumia 1520屏幕尺寸最大，達到6英寸。

(圖) 2014年上半年中國智能手機市場產品關注排名

表 2014年上半年中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

(二) 價格段產品結構

?1000-2000元價格段智能手機用戶關注度集中

從價格結構來看，2014上半年智能手機市場上，售價在1000-2000元的機型數量最多，同時用戶關注度也最為集中，達到26.7%。其次為千元以下機型，獲得21.7%的關注比例。2001-3000元與3001-4000元價格段機型關注度均為18.3%，接近兩成。4000元以上高端機型累計獲得15.1%的關注比例。

(圖) 2014年上半年中國智能手機市場不同價格段產品關注比例分布

?Q2用戶更加關注千元以下機型

對比Q1、Q2不同價格段機型的用戶關注情況可見， Q2用戶對千元以下智能手機的關注度更加集中，達到24.6%，較一季度大幅增長近6個百分點。1000-2000元價格段機型關注度則較一季度下降4%。整體來看，用戶對智能手機價格段關注正在向低價格段遷移。

(圖) 2014年Q1-Q2中國智能手機市場不同價格段產品關注比例對比

(三) 操作系統結構

?Android獨占鰲頭，關注度近八成

從操作系統來看，上半年智能手機市場上，搭載Android系統的智能手機獲得78.3%的關注比例，遠遠高于其他系統。蘋果iOS及Windows Phone系統關注度分別為13.6%與6.0%，差距較為明顯。整體來看，Android一家獨大，蘋果iOS關注度超一成，Windows Phone仍在掙扎，關注度難破10%。

(圖) 2014年上半年中國智能手機市場不同操作系統產品關注分布

?Android關注度呈現出下滑走勢

從走勢來看，1-6月，Android系統關注度呈小幅下滑走勢，6月其關注度為74.5%，較1月大幅下降5.7個百分點。蘋果iOS系統關注度則呈穩步上升態勢，6月關注度達到15.8%，較1月增長了近4個百分點。Windows Phone 系統關注度不升反降，且波動較為明顯，6月其關注度降至6%以下，較1月下降了1.4個百分點。

(圖) 2014年1-6月中國智能手機市場主流操作系統關注走勢

(四) 核心結構

?四核智能手機為市場關注的主流

上半年智能手機市場上，搭載四核心處理器的機型為用戶關注的重心，獲得57.5%的關注比例。其次為雙核機型，關注度接近30%。八核機型由于價格及產品數量原因，目前關注度仍相對較低，為11.5%。整體來看，售價在千元左右、大屏幕四核心的機型目前最具性價比，為用戶選擇的重點。

(圖) 2014年上半年中國智能手機市場不同核心數產品關注比例分布

?四核與八核智能手機關注度穩中有升

從1-6月走勢來看，四核以及八核智能手機為近期及未來用戶關注的重點，關注度均呈穩中有升的走勢。四核手機6月關注度突破六成，達到63.6%，較1月大幅增長了8.1個百分點。八核手機6月關注度為12.6%，較1月增長近4%。但短期來看，八核手機仍難成主流。

(圖) 2014年1-6月中國智能手機市場不同核心數產品關注走勢

(五) 屏幕尺寸結構

?4.6-5.0英寸屏幕機型為用戶關注的重心

從屏幕尺寸結構來看，上半年智能手機市場上，采用4.6-5.0英寸屏幕的機型為用戶關注的主流，獲得34.5%的關注比例。其次為搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型，關注度接近兩成。3.6-4.0英寸、4.1-4.5英與5.5英寸以上屏幕機型關注度分布在12%-16%之間，用戶關注較為分散。3.5英寸以下屏幕尺寸機型關注度較低，累計不足5%。

(圖) 2014年上半年中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注分布

?5.1-5.5英寸機型關注度直線上升

從1-6月走勢來看，目前為用戶關注主流的4.6-5.0英寸屏幕智能手機關注度呈下降后升的走勢，6月突破40%，較1月大幅增長6.1個百分點。5.1-5.5英寸機型關注度則呈直線上升態勢，6月達到24.7%，較1月增長了12.3%。其他屏幕尺寸機型關注度則呈穩步下滑走勢。

(圖) 2014年1-6月中國智能手機市場主流屏幕尺寸產品關注比例走勢

(六) 像素結構

?1000萬及以上像素關注度突破四成

上半年智能手機市場上，主攝像頭像素在1000萬及以上的智能手機關注度突破四成，達到43.4%，較Q1大漲7個百分點，取代800萬像素機型成為用戶關注的主流。800萬像素機型關注度則降至40%以下。

(圖) 2014年Q1-Q2中國智能手機市場不同像素產品關注比例對比

四、主流品牌分析：

(一)主流品牌關注比例走勢

?三星領先優勢持續縮小

ZDC監測數據顯示，2014年1-6月中國智能手機市場上，三星盡管始終位居首位，但其關注度走勢呈穩步下滑態勢，領先優勢持續縮小。蘋果關注度與三星呈此消彼長的關系，穩步上升，6月蘋果關注度達到16.1%，較1月大幅增長4.2%，與三星僅差1.1個百分點。

第二陣營中，華為領跑，關注度在5月發布新機時出現較大幅度提升，6月小幅回落。諾基亞關注度走勢最不穩定，起伏波動大。聯想關注度呈持續下滑態勢，先后被諾基亞和酷派超越，6月關注度降至5%以下，排名也跌出前五。

(圖) 2014年1-6月中國智能手機市場主流品牌關注比例走勢

(二)主流品牌在售產品價格結構對比

?酷派、聯想千元以下機型占比均超八成

ZDC監測數據顯示，2014年上半年中國智能手機市場上，三星在售機型數量最多，達130款，其次為酷派，超80款。華為、聯想在售智能手機數量也在70款以上。蘋果、諾基亞相對最少。

從產品結構來看，三星各價格段機型分布相對均衡。酷派與聯想均以千元以下智能手機為主，占比均在八成以上，3000元以上高端機型則相對缺失，華為千元以下機型占比也超五成。諾基亞1000-2000元價格段機型占比相對最高，超四成。

(圖) 2014年上半年中國智能手機市場主流品牌產品結構對比

(三)單品關注率對比

?蘋果單品關注率最高，市場競爭力遙遙領先

對比六家主流品牌的單品關注率可見，蘋果依舊以0.59%的關注率遙遙領先，單款機型的市場競爭力最強。其次為諾基亞，其單款機型的市場競爭力處于第二梯隊，但值得思考的是，盡管諾基亞單款機型市場競爭力較強，但由于產品數量仍偏少，其市場關注度處于增長緩慢，甚至小幅下滑的尷尬境地。在售機型數量較多的三星、華為、酷派與聯想的單品關注率則均較低，可見，既有數量也有精品才是制勝的關鍵。

（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

(圖) 2014年上半年中國智能手機市場主流品牌單品牌關注率對比

ZDC總結：

上半年智能手機市場硝煙依舊，尤其是國產廠商之間的戰斗在持續升級。盡管三星的優勢在縮小，但其市場影響力短期內不會改變。另外，從網絡來看，4G正在興起，并且正在影響手機廠商的產品決策，ZDC認為，4G將會在很大程度上延緩當下正如火如荼的參數升級大戰。

ZDC聲明

本報告中的關注度或關注比例是通過分析中關村在線(www.zol.com.cn，下稱ZOL)專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

法律聲明

本報告為互聯網消費調研中心(ZDC)制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產權相關條例的版權保護。沒有經過ZDC書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其他商業目的。本報告中部分文字或數據采集于公開信息，所有權為原著者所有。沒有經過原著者和ZDC許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于其他商業目的。

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