一年多來，智能可穿戴設備這一藍海市場入局者眾多，包括科技行業巨頭、風投在內的力量都紛紛進入這一領域。在這波浪潮中，中國移動無疑是最具市場沖擊力的一股力量。

在正式發布旗下首款自主研發的兒童手表C1后，日前，中國移動又聯手兒童喜歡的北京丑小鴨劇團，拉開了一波別開生面的營銷浪潮。從這次跨界合作看，不管是從產品性能、還是市場營銷方面，中國移動在智能可穿戴市場的進擊已掀起行業波瀾，必將對野蠻生長的兒童智能穿戴行業形成洗牌性沖擊。

巧妙“植入”推線下營銷新手段

在智能終端的營銷上，各終端廠商都不遺余力。但在兒童智能可穿戴市場，面對兒童這一特殊用戶群體，中國移動正通過“走心”的營銷方式，走進孩子和家長群體當中。

12月4日，中國移動聯合北京丑小鴨劇團，精心策劃了一場別開生面的活動，在《小蝌蚪找媽媽》兒童劇演出中植入了有關C1兒童手表的全新橋段，劇中人丑小鴨姐姐佩戴中國移動C1兒童手表與觀眾進行了互動演出，引發現場驚喜連連。將演出推向高潮的是，家長親自給寶寶帶上中國移動C1兒童手表，將想說的話傳遞給孩子，場面溫馨。這場巧妙的“植入”引發了家長和孩子群體對于這款智能手表產品的好奇。

（丑小鴨姐姐戴著中國移動C1兒童手表在《小蝌蚪找媽媽》新劇中表演）

這已不是中國移動首次引爆這波跨界線下營銷活動的高潮，同樣的活動在早11月27日就已舉行，引發了北京眾多家長和孩子群體的熱情支持。據悉，在12月11日之前，中國移動還將繼續舉辦多場這樣的活動，屆時不僅有多部中國移動C1兒童手表送出，重要的是還將在表演中穿插家長與孩子的互動環節。

（中國移動C1兒童手表線上互動頁面）

早在“雙11”前夕，中國移動發布了旗下首款可穿戴智能終端C1兒童手表，零售定價396元，得益于相對較高的性價比，上市以來獲得家長消費群體的熱捧。

此次聯手丑小鴨劇團，中國移動打造這一形式新穎的親子嘉年華活動，既能給家長和孩子一段溫馨的相處時間，又能讓孩子親身體驗這款產品的獨特性能，成為兒童智能穿戴行業創新性線下營銷的典型案例。

“溝通+人工智能”中國移動打出“陪伴親情牌”

作為一款兒童手表，中國移動C1兒童手表支持六重定位、以及在信息安全方面有很多創新，正是這一點贏得了家長用戶群體的信任與關注。

但尤其值得一提的是，在溝通與陪伴這一家長與孩子間的剛性需求環節上，中國移動C1兒童手表也有很多獨特功能，打出一張溫暖人心的“陪伴親情牌”。

比如，這款產品可以便捷實現打電話、語聊功能，這些都是父母和孩子的直接溝通。而C1兒童手表的六重定位功能，可以讓家長輕松實現孩子地理位置信息的獲取，除了防走失外，更多的時候家長通過看到孩子每天的活動軌跡從而感到更加安心，這其實也是一種關懷和間接溝通——所有這些功能都是中國移動C1為父母帶來的與孩子“溝通”的方式；除此之外，小朋友直接的交朋友，語聊和通話是小伙伴之間的“溝通”。

作為一款引領行業的創新性智能終端產品，這款手表也配備了“人工智能”功能：這是強調“陪伴”功能的重要體現。

比如，家長可以用語音設置鬧鐘“五點鐘回家吃飯了”，提醒在外的孩子們趕快回家；在學習方面，這款手表配備有學學英語、對對唐詩、百科問答等功能——這些都可以陪著小朋友輕松學習，C1兒童手表還特別配置了翻譯、算術工具等，成為小朋友的學習好幫手；除此之外，語音點播兒歌、收聽通話故事等功能，更是寓教于樂，陪伴小朋友快樂成長。

品牌優勢凸顯將洗牌兒童智能穿戴行業

在兒童智能可穿戴市場，中國移動的強勢出擊正引發行業關注。

目前行業中暫無關于兒童智能手表產業的研究報告，但從中國信息通信研究院發布的《可穿戴設備研究報告》中可以一窺智能可穿戴設備市場的火爆程度。

數據顯示，2015年中國智能可穿戴設備市場規模為125.8億元，增速高達471.8%。而兒童可穿戴設備作為這一市場的重要的分支方向，成為眾多廠商扎堆入局的新領域。

有媒體報道顯示，2015年國內市場已經出現了數百個兒童智能手表品牌，僅深圳就有500-600家企業生產兒童智能手表。魚龍混雜的市場中，包括華為、360、樂視、小米、樂視等知名廠商也不斷推出新品，試圖搶占更多市場份額。

目前我國兒童智能可穿戴行業仍處于發展初期，還是一片藍海市場，大范圍洗牌尚未完全開始。可以說，市場需要一款性價比高的爆款產品出現，其中，強大品牌影響力企業推出的用戶體驗好的產品將成最具沖擊力的一股力量。

在這一波入局兒童智能可穿戴市場的廠商中，中國移動不管是從用戶量、銷售渠道還是市場營銷來看，都有絕對優勢，此時出手推出頗具性價比優勢的產品必將掀起一輪大洗牌，重構現有市場格局。

聲明：IT之家網站刊登/轉載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或論證其描述。

推薦閱讀：魯財網