6月12日，在第十三屆中國汽車藍皮書論壇暨2021《汽車商業評論》第七屆金軒獎頒獎盛典上，長安馬自達《百分百生活季》項目榮獲第七屆「金軒獎—年度品牌創新營銷案例」。繼《「用戶+」思維下的粉絲營銷系列項目》、《新國風文化體驗季》之后，這是長安馬自達第三次榮獲「金軒獎—年度品牌創新營銷案例」榮譽。

作為踐行「用戶+」思維的營銷實踐之一，《百分百生活季》選取了長安馬自達用戶最真實的生活故事，以車為紐帶，展現他們的生活觀、價值觀。他們中有業余車手、自主創業者、醫護工作者、公司職員。在每一個平凡的崗位上，盡管面對了無數次的挫折與挑戰，但他們始終以百分百的熱情對待生活，對待人生。

長安馬自達汽車銷售分公司執行副總經理吳旭曦表示：“這些用戶是長馬百萬用戶群體的縮影，<百分百生活季>則是他們的精神圖鑒。他們對待生活的積極樂觀、永不言敗的態度，也是他們選擇馬自達品牌、認可馬自達品牌精神的重要原因。我們堅定認為，只有向用戶提供其他品牌所沒有的獨特價值，成為用戶不可替代的存在，與用戶建立堅實的情感紐帶連接，才能被廣大用戶持續選擇，從而推動企業實現穩健的經營“。

2021年上半年，長安馬自達在產品和技術領域完成了新一輪的競爭布局。全新2021款次世代MAZDA3昂克賽拉、全新MAZDA CX-5黑騎士先后上市，充滿生命動感的「魂動2.0」設計理念和全新世代創馳藍天車輛構造技術彰顯了長安馬自達「造車如藝」的產品理念，也與當下年輕的消費群體不從眾、不妥協的消費理念產生了強大的情感共鳴。

對于任何一個品牌而言，把握住年輕一代用戶的需求，就是把握住了未來。為即將登上汽車消費舞臺最大的用戶群體，以95后、00后為代表的Z世代對汽車的認知，和他們上一代的客戶已經發生了本質上的變化。Z世代已成為各個汽車品牌爭相擁抱的對象。在這一形勢下，長安馬自達在營銷領域隨著客戶的變化而變化，與時俱進，因時而動，以年輕化的視角打造品牌。

去年11月，長安馬自達發布了在數字化領域的首個成果——「悅馬星空」用戶共創平臺。借助這一平臺，長安馬自達希望Z世代群體能夠參與到品牌的發展中來，并享受品牌發展帶來的紅利。截止目前，「悅馬星空」用戶共創平臺的用戶、粉絲注冊量已突破60萬人。剛剛過去的5月份，長安馬自達在清華大學成功啟動了「悅馬少年，向美而行」計劃，以「行業賦能學界」的全新共創方式，挖掘、激發高校青年價值，培育Z世代青年領袖粉絲。下半年，長安馬自達將通過打造「長馬精品課」陸續走進國內58所高校，鏈接更多高等學府和Z世代社群。

縱觀馬自達百年發展歷程，它以百分百的匠人匠心，百分百的技術創新精神，并以百分百對造車事業的全情投入，譜寫了一個百年品牌的傳奇。而對那些選擇長安馬自達品牌的用戶來說，長安馬自達將同樣以百分百的特色精品車型，百分百的全生命周期客戶關懷服務，回饋他們的信賴與支持。

[悅馬星空]用戶共創平臺

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次世代MAZDA3昂克賽拉：http://www.changan-mazda.com.cn/product/mazda3/

MAZDA CX-30：http://www.changan-mazda.com.cn/product/cx-30/

MAZDA CX-5：http://cx-5.changan-mazda.com.cn

MAZDA CX-8：http://cx-8.changan-mazda.com.cn

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