手機web應用的嘗試，并不是始自小程序，但是他們都失敗。比如百度就做過輕應用，但是沒有幾個人會想起，原因就在于瀏覽器并沒有成為手機流量的入口。

小程序也不是APP應用web化的開始，事實上公眾號生態對新聞APP的取代早已發生。正是公眾號革命性的成功，讓微信意識到了自己的無限可能性。

公眾號的成功也不是一日建成的，而是網絡基礎設施不斷進化的結果，從個人網站、博客、微博，到公眾號，每一次升級都帶來新的商業價值躍升。

個人網站時代，由于網絡基礎設施的荒蕪，所以成功者都是程序員，考驗的是技術能力。部分脫穎而出的，得到了資本的關注，成為了新浪、網易一樣的豪門。但更多的，像黃金書屋、電影軟件下載的網站，由于商業價值有限，最終隨著內容的完善零落成泥。

博客時代，基礎設施改善，但始終有限，于是內容創造者可以脫穎而出，成為頭部，但是讀者關注和推薦機制的薄弱，讓商業價值難以轉化，最終也只能成為了匆匆過客。

微博時代，基礎設施得到了進一步的改善，讀者與內容創造者之間的關系鏈條強化了，商業化的機會終于浮出水面，廣告導流能力獲得釋放。

公眾號時代，基礎設施更臻完善，讀者與內容創造者一對一直達，并且擁有了一片可供自主開發的領地，內容創造者的IP效應開始凸現，廣告、電商、社群培訓、打賞等各種商業化模式被開發出來。這時候的自媒體，由于內容里注入了個性化的價值觀，粉絲的認同度更高，單個用戶的商業價值大大提升。