本報記者 周尚伃

目前，券商傳統經紀業務向財富管理業務轉型已是大勢所趨，科技與金融緊密結合，不但成為國內外券商的共識，也是當前券商經紀業務轉型突破的關鍵。2019年，券商自營類APP都經歷了多輪版本迭代，活躍用戶也呈現上漲趨勢。

易觀千帆最新發布的《2019年證券類APP日活年度榜單》顯示，日均活躍用戶方面，華泰證券（漲樂財富通）以292.99萬活躍用戶規模位列第一；其次是平安證券為181.37萬、國泰君安（國泰君安君弘）為168.33萬、方正證券（小方）為154.2萬、廣發證券為154.2萬、海通證券（海通e海通財）為149.69萬、中信建投為146.72萬、中國銀河證券為142.53萬、中泰證券（中泰齊富通）為140.87萬、國信證券（金太陽）為135.69萬、安信證券（安信手機證券）為119.6萬、招商證券（智遠一戶通）為116.54萬、申萬宏源（申萬宏源大贏家）為116.49萬、中信證券（信e投）為83.32萬、中金財富（掌中投）為69.16萬。

行業排名第四的小方和排名第十的金太陽日均活躍用戶規模相差不到20萬，競爭十分激烈。

對此，易觀分析師田杰認為，相較于月度活躍用戶規模，日均活躍用戶規模更重視用戶黏性和用戶對APP的使用頻次，更能客觀反映APP實際價值，現已成為券商的核心指標。為了提高日均活躍用戶規模，各大券商加大自營APP的研發力度，開發了一些人工智能產品。除智能分析以外，各券商還推出了智能投顧、智能新聞推送以及智能理財，其中投顧服務是券商進行數字化轉型和財富管理轉型的關鍵。

易觀千帆數據顯示，有效的功能升級直接大幅度提升了APP的活躍用戶規模，同比來看，蜻蜓點金以48.06萬日均活躍用戶增量位列行業第一，其次是安信手機證券和申萬宏源大贏家。

對于中信建投APP日均活躍用戶規模大幅度提升，田杰表示有兩方面因素，一是因為版本迭代，圍繞升級投顧服務不斷增強客戶黏性；二是因為高頻率的互動營銷活動。

田杰表示，整體來看，當下中國資本市場擁有政策、市場和開放三重利好，券商與用戶的連接點日益緊密，移動應用端已不單單承載服務的功能，還承載了券商轉型的方向，預計2020年券商沿著數字化和財富管理轉型有望進一步深化。

（編輯 孫倩）

本文源自證券日報網

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