網絡視聽生態圈

cnaif-sh ←【長按復制】添加好友或點擊上方，輕松關注

推薦理由：從政策監管到內容生產，從技術創新到企業運營，從市場營銷到資本運作，帶您全面了解中國網絡視聽行業的生態變化。

對于所有球迷來說，從北京時間6月11日凌晨開始至7月10日，是最幸福的一個月——四年一度的歐洲杯重燃戰火。本屆歐洲杯決賽階段的參賽隊伍由上屆的16支擴充至24支，比賽也從31場增加到51場，這不但將原來19個比賽日拉長到了一個月，還擴大了歐洲杯直接參與的國家與群體，并使得各合作品牌獲得了更多的曝光量和展示機會。

根據央視與歐洲足球協會聯盟簽署的協議，央視將擁有第十五屆歐洲杯全部比賽和開閉幕式的獨家轉播權，以及在中國大陸地區擁有全媒體轉播權利。這就意味著央視將壟斷本屆歐洲杯的轉播權，而且央視也是如此做的，一改之前分銷版權的做法(如2012年，央視將歐洲杯網絡轉播權分銷給了PPTV和騰訊)，本次將獨攬歐洲杯轉播權，采取不再分銷版權策略。如此一來，其他無論是電視媒體還是網絡媒體的在歐洲杯上的發展空間已經很小。

不過無論是IPTV平臺、還是互聯網電視領域、還是互聯網視頻平臺還是不愿放棄此次歐洲杯所帶來的曝光率、“周邊”點擊量以及相關廣告收入，圍繞本屆賽事，大家也是各顯神通：

2016年歐洲杯中國大陸地區獨家全媒體轉播權所有者——中央電視臺

本次歐洲杯開幕前夕，即6月7日，央視發布了嚴厲的版權聲明，根據中央電視臺與歐洲足球協會聯盟(UEFA)簽訂的協議，中央電視臺擁有本屆歐洲足球錦標賽(包括開/閉幕式、所有比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動等內容)在中國大陸地區的獨家全媒體轉播權利。

中央電視臺將通過CCTV5、CCTV5+電視頻道全程直播本次所有比賽。央視國際網絡有限公司(CNTV.cn/CCTV.com)是唯一獲得授權通過互聯網、手機及新媒體客戶端獨家轉播本屆歐洲足球錦標賽的新媒體機構，與此同時，球迷們還可通過OTT運營平臺主體未來電視觀看本次所有比賽。除中央電視臺自有網站及自有新媒體平臺以外，中央電視臺未向任何第三方分授本屆歐洲足球錦標賽新媒體權利。

IPTV

2013年6月14日，中國網絡電視臺與上海廣播電視臺聯合投資成立愛上電視傳媒有限公司，該公司經中國網絡電視臺授權，負責全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺的運營。愛上電視傳媒(北京)有限公司是本屆歐洲杯中國區的IPTV獨家轉播平臺。在歐洲杯、奧運會期間為全國3000萬IPTV用戶推出涵蓋直播、點播、資訊、互動在內的全新體育賽事產品服務。除了精彩的賽事直播和豐富的賽事資訊之外，愛上歐洲杯產品服務的重要亮點之一正是直播互動。從實時競猜、賽隊打賞，到球迷社交、裝備秒殺，直播互動為傳統的球迷觀賽模式注入了新的活力。

得益于與愛上的合作，中國電信IPTV用戶也可以看歐洲杯，歐洲杯專區頻道已經上線，中國電信還推出了賽事4K試播!除了直播專區，IPTV歐洲杯專區還有賽前咨詢前瞻和賽事專屬頁面兩個板塊，在這里，球迷們可以看到各類賽事新聞、評論和網上對于本屆賽事的各類咨詢。

此外，愛上還聯手各地方廣電新媒體，先后在廣東、廣西、寧夏、河南、江蘇、海南、四川、河北等地共同推出IPTV業務。例如，由廣東電信、中國網絡電視臺以及廣東廣播電視臺三方深度合作的廣東IPTV;由愛上電視傳媒、廣西廣電新媒體、廣西電信三方聯合打造的廣西IPTV;去年2月13日，在中國網絡電視臺、河南聯通、大象融媒的共同努力下，河南IPTV上線;去年3月24日，寧夏電信與寧夏廣播電視臺、愛上電視傳媒合作，正式推出寧夏IPTV。

所以各地方IPTV平臺本次也搭上愛上的便利車，能夠為各自的用戶提供歐洲杯內容觀看服務：

廣東IPTV

6月11日至7月11日，廣東IPTV推出了“歐洲杯專區”。打開廣東IPTV歐洲杯專區首頁，可以看到歐洲杯相關的特色欄目。廣東IPTV還提供手機端直播功能，幫助球迷暢享手機電視雙屏自由切換，實時觀看比賽最新進展!與此同時，為了讓球迷們隨時觀看歐洲杯賽事，廣東IPTV還推出了歐洲杯點播專區。同時，廣東IPTV的歐洲杯專區還設有互動欄目，給你更加有趣的看球時光。僅需要通過參與每日簽到、賽事競猜、點球大戰、知識競答等有獎積分活動，就有機會贏取球星親筆簽名球衣、歐洲杯足球等豐富好禮。

廣西IPTV

5月份開始，廣西IPTV就已經開啟歐洲杯預熱報道，建立節目架構，包括球隊晉級之路，實力分析，球星介紹，預熱專題，并上線推薦央視歐洲杯前瞻報道節目，用戶可在廣西IPTV首頁的“2016歐洲杯專題”頁面觀看本屆歐洲杯比賽的所有內容。

遼寧IPTV

遼寧IPTV為本次歐洲杯特別在首頁上線了“歐洲杯專區”，為用戶帶來了精彩歐洲杯節目，涵蓋直播、點播以及專題等。此外，遼寧IPTV還準備了一大波精彩活動，包括參與答題贏球隊秋衣、足球以及電影票;下載瓢蟲TV客戶端參與歐洲杯競猜活動，贏取千元大獎等。

河南IPTV

河南IPTV在歐洲杯開戰前，上線了歐洲杯專區，用戶可在專區頁面直播、點播加回看本次歐洲杯全部賽事，而且河南IPTV還在此專區設置了預約賽程功能。此外，6月10日-7月10日期間，在IPTV歐洲杯專區參與簽到、賽事競猜、“點球大戰”、知識競答等互動活動贏取積分，賽程結束之后，即有機會贏取壕禮。

湖北IPTV

湖北IPTV全程直播本屆歐洲杯比賽，而且在IPTV首頁特別添加了歐洲杯專區入口，進入歐洲杯主題頁面之后，可以觀看比賽最新推薦、直播、點播、專題以及互動等內容。進入直播功能，即可每天準時收看央視體育頻道的直播賽事。通過點播功能，你可以直接選擇自己喜歡的球星，或者支持的國家球隊，更加精確的收看比賽。此外，還可湖北IPTV歐洲杯專區互動功能，參加支持喜歡的球隊，預約賽程，有獎知識競猜，賽事競猜等活動。

OTT

OTT牌照商——未來電視

未來電視在6月6日舉辦了“歐洲杯互聯網電視獨播盛宴”沙龍，發布所運營的“中國互聯網電視”歐洲杯系列創新節目特輯。未來電視CEO熊智輝現場發表聲明，將通過公司運營的“中國互聯網電視”集成平臺與內容apk，為全國億萬互聯網電視用戶提供2016歐洲杯節目內容。根據現場披露的數據，未來電視以“中國互聯網電視”為呼號播出，平臺覆蓋了海信、創維、長虹、TCL、三星、小米、華為等國內絕大部分知名廠商的智能電視與OTT機頂盒廠商的逾8000萬終端用戶，預計2016年底將覆蓋1億用戶。由此可見互聯網電視牌照商對于體育內容的重視程度。

OTT終端平臺——小米電視/盒子

6月5日，小米電視聯手未來電視在北京舉辦了“2016年法國歐洲杯戰略合作發布會”。會上，小米公司內容運營和投資副總裁陳彤宣布，未來電視2016歐洲杯專題將落地小米電視(含小米盒子)，為米粉們提供2016年法國歐洲杯全部51場歐洲杯頂級賽事的轉播和點播回放。在6月11日-7月11日法國歐洲杯期間，用戶打開小米電視進入未來電視歐洲杯賽事專題區即可收看每一場比賽，以及歐洲杯資訊、專題節目和比賽集錦等歐洲杯相關的精彩內容。

OTT終端品牌——海信電視

2016年1月4日，海信集團與歐足聯達成協議，成為后者的2016年歐洲杯的頂級贊助商，這是歐洲杯56年以來第一個中國的贊助商。同時海信也將成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。

首次跨出國門，海信直接打出了“海信電視，中國第一”的口號。本次歐洲杯上，海信LOGO出現在票面、官方背景板上，海信的4K電視、4G手機也服務于本屆賽事。在法國歐洲杯十個舉辦城市的FANZONE(球迷區)，海信設立專屬展示區，全面展示旗下眾多產品。

而且海信還圍繞歐洲杯開展了一系列足球相關活動，例如，3月28日正式啟動2016歐洲杯足球寶貝全球海選活動;6月1日推出“海信歐洲杯信封攻略”以及海信微評球等欄目。

此外，在歐洲杯揭幕前，海信互聯網電視已與知名足球評論員黃健翔達成合作，在歐洲杯期間聯合新浪微博推出自制足球脫口秀《黃家歐洲杯》，圍繞歐洲杯的球隊、話題、事件，為中國球迷帶來最專業最犀利有趣的評球節目。這也是海信首次涉足視頻內容制作領域。自6月11日起每逢比賽日播出，共24期，海信是互聯網電視領域唯一版權播出平臺。屆時，海信互聯網電視視頻產品“聚好看”將第一時間為球迷播出。

與此同時，早在今年年初海信就與未來電視iCNTV達成戰略合作協議，自6月11日凌晨，用戶可通過海信互聯網電視免費觀看51場歐洲杯比賽。同時，海信互聯網電視還會通過轉播、輪播、點播無縫切換，依照比賽階段，推出多檔精彩賽事欄目。開賽后，《直擊賽場》《最新賽況》《精益球精》《你好，法國》《看你個球》等多檔精品原創互動欄目將在海信聚好看同步上線，全方位覆蓋賽事、賽況、新聞播報、周邊話題。

互聯網視頻平臺

央視壟斷歐洲杯轉播權，不再分銷版權，所以想要為受眾提供歐洲杯相關服務的視頻平臺只得另謀出路，如，優酷土豆、PPTV體育、樂視體育多通過自制節目方式搭上“歐洲杯”的周邊，其中，樂視體育還“另辟蹊徑”，拿到了香港地區的歐洲杯轉播權，且在大陸地區，與多家歐洲杯球隊結尾新媒體合作伙伴，擁有這些球隊比賽之外的相關報道、采訪等視頻內容。

樂視體育

樂視體育盡管沒能拿到中國大陸地區的歐洲杯轉播權，但與奪冠五大熱門球隊——西班牙、法國、德國、意大利和英格蘭結為中國區獨家新媒體合作伙伴，擁有全程報道五支球隊的比賽之外情況的一切權益，包括訓練、活動、賽前賽后情況、發布會以及對球員的采訪等，球迷可以在樂視超級電視、樂視手機、PC等各類終端看到這些內容。

樂視體育還推出四檔原創視頻節目：《熙游記——女神歐洲杯》、《新三味聊齋》、《歐美足球議會》和《星球大戰之超級對決》，分別從娛樂性、話題性、游戲性和互動性來滿足廣大用戶的多方面觀賽需求。此外，樂視商城還在線銷售歐洲杯所有參賽隊特許商品，正品球迷服、足球、球隊圍巾、背包、玩偶等都已進駐，形成觀賽、互動、購物的一站式服務。

優酷土豆

優酷土豆體育自制節目“大話”系列已有6年積累，擁有大量球迷粉絲。圍繞2016年歐洲杯，“大話”系列推出《大話歐洲杯》節目，由足球界頂級“專業擔當”張路坐鎮、搭配柳巖、劉雨欣等女星，有專業、有嚴重頂級陣容攝人眼球。

此外，優酷還專設歐洲杯頻道專題頁，囊括“法蘭西頭版”、“進球直擊”、“高光球員”、“榮耀國家館”、“翻轉法蘭西”等精彩板塊，強勢制造超強營銷陣容，打造歐洲杯差異化營銷策略。

PPTV

歐洲杯期間，PPTV體育重磅推出多檔自制節目，包括整點新聞節目(《法蘭西之吻》、《旋轉巴黎》)、球迷視角節目、深度專題節目和娛樂休閑節目，由多位美女主持和名嘴組成的“PP天團”，陪球迷們一起度過又一個激情而浪漫的“法蘭西之夏”。除了以上兩檔新聞節目，還包括《搶“談”諾曼底 》、《“申方”寶薦 》、《越戰“越強”》、《智取法蘭西 》四檔特別節目。包羅歐洲杯的萬象，賽事戰報、熱點事件、焦點人物、新聞故事、積分榜、射手榜、戰術分析、專家預測賽事等。

其中，大型競猜類直播節目——《智取法蘭西》，每期3小時，將從每個比賽日首場比賽開始前1個小時，到首場比賽結束，會在賽前、賽中(包括上半場、中場休息和下半場)設置答題環節，送出豐厚大禮包。

其他主流視頻網站，尤其是近兩年在互聯網視頻領域排名靠前的騰訊視頻、愛奇藝，“受困”央視歐洲杯獨家轉播權不分銷的限制，在本屆歐洲杯上也僅能以圖文直播的形式提供服務。而且作為現下最熱的話題和新聞，歐洲杯在騰訊視頻、愛奇藝等多家視頻平臺上并沒有上線專區。

總結

2016年是體育發展大年，而且各大平臺關于體育賽事的轉播權以及圍繞各大賽事的商業運作營銷之戰正火熱展開。據悉，歐足聯預計本屆賽事的收入會達到20億歐元，這比2012年歐洲杯增加了6億多歐元。單單轉播權這一項就能帶來10.5億歐元，較2012年的增幅超過2億歐元，歐洲杯的商業價值可見一斑，眾所周知，轉播收入是歐洲杯整體收入的主要來源，轉播商通過歐洲杯獲得高收視率，而眾多企業也能夠通過歐洲杯的高曝光率實現品牌增值，這也是為什么海信砸下巨資成為贊助商之一的原因，據悉為3.7個億。而且央視通過壟斷歐洲杯大陸地區轉播權，不僅能夠依托優質的版權資源的獨播，提升央視網以及自己的新媒體平臺的影響力與市場曝光率，而且在廣告品牌贊助方面，更是收的滿盆缽。

未能拿到賽事相關內容視頻內容轉播權的平臺也是盡其所能，通過自制、贊助等創新方式去挖掘蘊含無限潛力的體育賽事，尤其是歐洲杯的商業價值，這無論對于自身平臺還是整個行業的發展都有著重要的推動作用，中國體育產業火熱無可抵擋。

推薦閱讀：今日甘肅網