說起明星定制手機，其實大家并不陌生，比如韓庚的“庚Phone”，崔健的“藍色骨頭”，周杰倫的uGate U1，但無論是情懷使然，還是霸占互聯網入口，其結局都難逃失敗的怪圈。

最近OPPO聯合TFBOYS推出的定制機TFphone，成功打破怪圈。首發1800臺30秒內被搶購一空，線上閱讀量達10億，線下門店被迫采取搖號抽獎的方式，也在短時間內售罄，據說還有黃牛將手機炒到了6000元。

面對這種現象級的傳播，嚇得小編趕緊左手右手一個慢動作，右手左手慢動作重播，將OPPO此次定制明星的新玩法研究了個遍，為各位看官完整奉上，僅供大家學習及參考！

傳統手機代言本質上都是借助明星的影響力和關注度，消費粉絲的注意力，企圖轉化購買行為。只注重明星帶來的附加值，忽略了對產品力、渠道力，粉絲力的構建，失敗是必然，這其實并非是定制機的死亡，而是定制營銷手法的死亡！

TFphone的成功其實并非偶然，一年前當別人還在玩明星定制手機時，OPPO早已開始玩起手機定制明星，推出了喋喋phone 并大獲成功。代言人的玩法之所以有意將品牌與產品滲透到粉絲社交互動中，其實是想打造OPPO“手機人”的超級IP，玩起明星定制把戲！

手機幻化人形IP，

玩轉明星定制，

靠的就是下面這三招！

招數一：定制手機+微電影點映模式，打造手機人IP

早前OPPO曾推出喋喋phone，開創了“定制手機+網絡微劇”的明星營銷先河，通過線上微電影讓國民男神李易峰變幻成OPPO人形手機，將OPPO R7的賣點擬人化、情景化變現，讓其化身成用戶身邊的暖男！

此次OPPO推出TFphone，為TFBOYS打造首部微電影并在線下進行點映，覆蓋了大概30個城市，每場至少100人參加，粉絲在各地影院應援！

火爆的背后離不開精準的內容營銷策略，此次活動精準抓住TFBOYS粉絲群的痛點，《我是你的TFphone》傳遞青春時期朋友間的友誼情懷。在王源變成OPPO R9手機的劇情設定下，劇中三個人物個性和手機功能完美結合，粉絲們看后大呼偶像顏值爆表！元氣滿滿！引發了粉絲對這款產品情感觸動和深度認同。

顯然精準的內容營銷，配合線上+線下的全渠道營銷策略，和這背后的心機玩法，足以看出OPPO借用明星效應，力圖打造”手機人”IP！如此用心的宣傳方式，受到了粉絲和時尚年輕人的好評，微電影播放量高達7000萬次，其受歡迎度可見一斑！

招數二：粉絲圈層營銷，既是消費者，也是生產者

傳統品牌的粉絲營銷，目的是讓粉絲進行產品的購買，僅此而已。而OPPO此次顯然是渴望培育OPPO“手機人”IP的粉絲，因此在營銷過程中特別注重用戶的參與節點，讓TFBOYS的粉絲回味微電影，為劇情操碎了心，粉絲既是消費者，也是生產者。

在微電影上線前，OPPO為TFBOYS設計青春系列倒計時海報，將每個人的性格充分表現，一舉俘獲粉絲們的芳心，吊足了粉絲們的胃口，為之后的UGC做了充分的情感鋪墊！

在微電影上線后，OPPO更是從產品以及微劇兩個層面充分帶動粉絲的UGC創造 。

除此之外，粉絲內部對于本次TFBOYS首次微電影也是好評頗多，自發地認同品牌，增強粉絲的好感，拉近彼此的距離。

TFphone營銷的成功離不開粉絲的功勞，以微博為社會化營銷的主戰場，微電影仿佛就是一顆定時炸彈，渲染粉絲的情緒，激發粉絲的情感共鳴，再調動唯粉和團粉在社交戰場上的UGC競爭，最后的落腳點再回到產品本身，整個玩法套路，短平快，一氣呵成！

招數三：產品硬實力，真正玩轉定制明星

做營銷的人，往往容易過于重視營銷戰術玩法，而忽略了產品層面的營銷。細心的你可能會發現，TFBOYS最近代言的品牌除了OPPO，還有士力架、舒膚佳、阿凡題等，而OPPO之所以能脫穎而出，關鍵在于產品高度契合粉絲需求。

TFphone基于當下正在熱賣的OPPO R9智能手機，加入了大量定制化元素，比如鐳雕簽名金屬背殼、專屬主題、專屬包裝盒、專屬壁紙等，有興趣購買的童鞋可以自己去搜索。

很多明星定制手機往往忽略了產品性能本身，刻意放大娛樂效應，畢竟超過數千元的產品，就算是腦殘粉也不會輕易上當。因此，此次OPPO敢于用手機來定制明星，足以見其產品硬實力的信心與底氣！

智能手機的營銷戰場可以說已經到白熱化階段，聚焦中高端，抓住消費升級趨勢成為致勝關鍵，而此次OPPO定制明星的新玩法，率先在這輪消費升級中奪得先機！從另一方面來看，以“手機人”IP為核心的定制代言模式，開創了行業先河，洞開了全新的交易模式，對于每個營銷人這套玩法都值得細細研究！

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