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近日，騰訊社交廣告推出了一份根據 10 億智能終端設備樣本采集的，2016 年國產手機用戶趨勢走向研究。
這份統計分別從品牌用戶構成、品牌流出流入、流入用戶核心機型、用戶構成等幾個方面分析了去年手機行業的動態。
（以下統計圖表均來自：騰訊社交廣告）
報告指出，2016 年國產手機品牌份額顯著增長，華為 、OPPO、vivo 、小米領跑，將國產手機份額提升到了 57%。
這就意味著，蘋果三星兩家國際大廠在國內份額越來越低，國產手機真正做到了“國貨當自強”。
四家國產品牌在的份額分別是：OPPO 16.8%，華為 16.4%，vivo 14.8%，小米 8.9%。
其中，在搶奪用戶的戰場里，OPPO 表現驚人，成為最大贏家。
從蘋果手上搶到 16.4% 用戶，從三星搶到 15.7% 用戶，從小米搶到 16.4% 的用戶。
看來，小米用戶也不全是沖著發燒以及性價比去的。
同時，OPPO 保持了品牌內用戶換機 51.4% 的份額。
其中，R9 系列在份額中占比高達 52%，年度爆款無疑。
vivo 則是以高用戶忠誠度保障了自己的地位，其中 vivo X 系列產品中的 X6s、X7、X9 成為主力軍。
值得一提的是，vivo 的主要新用戶同樣來源于蘋果（22%）、三星（16%）以及小米（16%）。
品牌內換機的用戶份額比 OPPO 更高，達到 53.5%。
與 OV 一致，華為憑借著 P9 ，同樣從蘋果三星以及小米手中搶到了大量份額。
不同的是，華為主要的新用戶更多來自蘋果以及三星，小米不到 10%。
從以上情況來看，蘋果三星小米在中國地區仿佛成為了砧板上的魚肉，任人宰割。
在用戶組成部分，讓人意外的是，OV 兩家的用戶組成在性別部分趨于平均，都是近 50% 的份額，這與我們慣性想法里“用 OV 的大都是女生”有很大出入。
華為手機近 60% 都是沉穩的男性用戶，大概就是我們常說的“商務人士”。
小米魅族的用戶結構與華為非常相似，大部分買這幾個品牌的用戶都是男性為主。
倘若以年齡區分，我們還能看到一個更有趣的結果。
華為手機的主要用戶群體年齡在 25 歲以上，主要集中在 25~30 歲之間，但 30~50 歲以上的份額明顯比 OPPO、vivo、小米、魅族多得多。
中年爵士用華為？
OPPO、vivo 的用戶群體則是以 35 歲以下的年輕用戶為主，在 50 歲以上的用戶份額僅 1%，小米魅族基本也是這個情況。
而從南北地區差異來看，小米的受眾群體偏向華北地區，魅族偏向華南，華為偏向華東地區，OPPO vivo 顯然要平均得多。
值得注意的是，與 OV 對比，華為在華南地區有更大的優勢，這讓小安很意外。
最后一個問題比較尖銳...
一二線、三四線城市，誰說了算？
經過騰訊的調研取證，一二線城市華為占主導地位，三四線城市 OV 說了算。
順帶一提，魅族近期在一二線城市發力，份額已趕超小米。
而小米，最大的份額在四線城市，用戶組成與 OV 基本一致。
調研中專門提到，憑借著明星代言、粉絲社群、生活圈廣告等各方面的投入，OPPO 在一線到三線市場的高端年輕女性消費群體有著強大的影響力。
至于男性市場，估計還是華為的天下。
報告最后提出，中國市場的換機時代已然高端化，未來，中高端手機的用戶競爭將愈發激烈。
與此同時，更高端的手機將給品牌帶來更多的利潤空間。
當然，這是機遇與挑戰共存的，市場高端化，用戶對創新的需求就更大。
此外，如何刺激用戶換機或者購買第二部手機的消費需求，是今年的一大重點。
從上面的調查來看，“性能參數 = 產品功能 = 銷量” 這個等式早已不成立。
唯有真正將產品的功能提升，實用性增強，瞬間直指消費者剛需，才能勝出。
安
小安點評
看到這樣一份榜單，小安沒有很意外。
2016 年，OV 忽然名聲大噪，線下市場大獲全勝，在國內甚至超越了華為，這個成績大家有目共睹。
有人歡喜有人愁，OPPO、vivo 、華為的崛起也伴隨著小米、三星、蘋果的衰落。
但 2017 年有可能是再一次巨變的一年。
一方面，傳聞 OV 削減了產品目標，LG 或將黯然離場。
另一方面，三星 S8 氣勢洶洶，年末還有十周年的 iPhone 企圖逆襲；
諾基亞、夏普紛紛宣布回國，同時 IHS Technology 中國研究總監爆料 OPPO Find 9 下半年來襲。
誰能真正符合用戶剛需，從而笑到最后，還真不好說。
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