如今在這個智能手機泛濫的時代里，人們的生活方式已經變得和以前大不相同，擁有了智能手機的人們的生活似乎更加方便也更加手忙腳亂。

想要擁有手機，那你就必須得購買手機。想想以前都是用戶親自到實體店進行選購手機。大部分當下最新款的手機基本都可以在手機賣場里成功買到。這種線下購買手機的方式簡單粗暴，用戶基本上付完錢就可以帶著手機回家了。

不過，現如今，手機的購買方式已經大大不同于之前。大家熟知的小米的雷老大所帶來的饑餓營銷已經讓這個簡單粗暴的游戲變得異常苦澀難玩。

舉個例子來說。我們購買iPhone智能手機，現在人們都是通過官方的零售店發售進行購買手機，然后提前兩天在蘋果店門口排隊。之后蘋果在全球渠道開始采用網上預約的購買方式，消費者在指定的時間內搶購到產品后，便可以去蘋果店內直接提貨，然而依舊有人拼不過網速搶不到手機。

蘋果的案例似乎讓人嗅到了“饑餓營銷”的氣息，其實也就是饑餓營銷。但是會有很多人跳出來說“蘋果是因為產品性能好，供不應求，才不是什么饑餓營銷呢”。

不過，別急，小編在此也并不是要討論饑餓營銷的利弊，只是想探討一下“千金難買一機”背后的可能原因，當然誰都無法否認這個原因包含饑餓營銷。得不到的總是最好的，難以得到的東西對人的吸引力有時候的確難以想象。

那么什么是饑餓營銷了？小編給大家百度一下！

饑餓營銷，指生廠商有意調低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、以維護產品形象并維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

所以不管蘋果是不是在搞饑餓營銷，大家都沒有前期搶不到蘋果手機而對蘋果的營銷評頭論足。這是因為蘋果產品具有一定的不可替代性，蘋果的硬件軟件、設計和系統都為其建筑了強大的壁壘，因此很少有人吐槽不滿蘋果。

國內手機搞饑餓營銷似乎就遭到了各種質疑，其中最典型的就是小米，然后接著跟風的華為。除了小米玩的很地道以外，華為都跟不上節奏。其實這也是由于在大家都在做高性價比的產品時，產品的可替代性提高，做饑餓營銷就成為一件徹底討嫌的事情。

除了饑餓營銷，產能不足也是手機預定搶購的客觀原因，比如羅永浩的錘子手機，說實話，錘子手機各方面都得到大家的認可，但是死在了富士康的生產線上。

像之前微博上很火的一篇文章中提到“小米并不是可以做期貨銷售模式和饑餓營銷，而是它受巨大提貨款壓力所不得已而為之”，雖然這篇文章的爭議很大，但是這點卻得到了很多人的認同。

一款手機生產初期的物料和組裝成本本身就不低，此時手機生產商在無法準確預知銷量的時候，如果手機再有什么設計或硬件問題，一次付清幾百萬甚至上千萬臺機器的費用將使手機生產商面臨巨大的風險。所以這個時候，很多手機生產商選擇了提前預定和搶購，為繼續生產搶到了時間和資金。

最后，手機這類電子產品在當下貶值的速度太快，產品掉價帶來的積壓庫存將會是一件很恐怖的事情。根據預定和搶購情況預測市場需求量，從而來避免積壓情況的發生，同時也保證了在新產品推出前價格可以保持在一個水平線上。

一大波搶購活動的確會引起人們的關注，也的確有人會在不太了解的情況下被這種盛況煽動而進行沖動消費。搶購和預定的確是現代網絡社會一個有意思的現象，但是消費前請一定擦亮眼睛。不要被所謂的饑餓營銷給刷的團團轉！

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