文/李東樓

前幾天，受邀參加了華為榮耀與愛奇藝的合作戰略發布會，并在會上體驗了榮耀與愛奇藝的“愛情結晶”X1。當然，東樓不會寫測評文章，這篇文章還是從互聯網手機行業發展角度去探討一下，互聯網品牌手機正在發生的變化？

1、個性化需求驅動功能創新

移動互聯網時代，智能手機對于大眾來說，已經等同于生活必需品，甚至像人身上的器官一樣與我們不可分割，人們已將手機作為一個一天24個小時隨時攜帶的伴侶和伙伴。也因此對手機的個性化需求也越來越旺盛，由此也誕生出不少有獨特賣點的手機。比如主打拍照功能的美圖手機，主打音樂功能的OPPO手機，以及這次華為榮耀和愛奇藝合作推出的主打視頻觀看的榮耀愛奇藝X1。

事實上，在智能手機時代，除了基本的通話短信功能之外，不同的人群對手機的需求點確實側重點不同，甚至會差別很大。比如有的人將手機作為主要的視頻觀看設備；有的人將手機作為主要的游戲中心；而有的人則會將手機作為生活出行的輔助工具。而對手機不同功能的強需求同時也會催生各類搭載個性化服務的智能手機，而榮耀愛奇藝X1或許就是這樣的時代產物。

2、軟、硬件及內容服務三者融合

另一方面，隨著手機制造技術的越來越成熟，手機硬件方面的創新也將越來越難，這也迫使手機廠商去結合互聯網服務及內容方面進行融合創新。顯然，榮耀愛奇藝X1就是一個手機廠商與互聯網服務提供商正在走向融合的縮影。并且，對于愛奇藝來說，自然看重的是華為榮耀手機的品牌及出貨量，而華為則看重愛奇藝在互聯網視頻服務上龐大的用戶群體和對手機特殊功能的真實需求，這樣的合作是真正的“一拍即合”。

這也說明，硬件廠商、軟件廠商及內容服務商三者的融合或許將成為手機等智能設備的演變趨勢。并且，華為終端移動寬帶與家庭產品線副總裁王銀鋒在發布會上就表示：“與愛奇藝合作推出X1，目的就是要使榮耀在移動互聯網形成硬件+軟件+內容的完整產業生態，將為榮耀的消費者帶來更多層次的品牌體驗和更大的產品附加值。”

不過，像華為和愛奇藝的這種手機廠商和互聯網內容提供商之間合作模式，在國內應該還是首例，X1手機的推出可以看做是一個試水和嘗試，至于是否能夠成功還有待時間的考驗。但在移動互聯網時代，手機廠商與互聯網廠商的之間緊密合作應該是大勢所趨，甚至有可能軟件、硬件以及內容提供商這三方通過手機、PAD等智能終端最終走向融合。

3、由價格驅動轉變為品牌驅動

與此同時，隨著技術越來越開放，硬件制造越來越趨于標準化，產品差異化越來越小的大背景下，除了比拼廠商上下游產業鏈的成熟度和渠道能力之外，國內手機廠商最終還是需要比拼品牌力。特別是在同樣的配置和價格情況下，用戶最終選擇的肯定還是更有品牌好感度和信任度的產品。

目前來看，國內手機廠商基本上還處在以價格戰為主的營銷階段，包括中華酷聯小米等五大國內主流廠商在內，都還不具備像蘋果三星等國際廠商的品牌力。因此，不管是小米這樣的純粹的互聯網品牌廠商，還是像華為榮耀這樣互聯網手機品牌，對品牌忠誠度的建設都將成為未來公司戰略發展的重點。

而榮耀愛奇藝X1的定價為1999元，這樣的價格正是國內手機廠商主流機型的定價也再次印證，國內的手機廠商大多還是在1000-2000元這樣的中低端市場進行搏殺。不過，這種以價格戰占據主導的國內手機市場環境，正在逐漸得到改變，品牌建設正在被各大國內手機廠商重視。事實上，我們也已經看到，包括華為在內的眾多手機廠商，去年或更早時候就已開始通過聚攏產品的忠實用戶，大力建設自身品牌。

最后總結一下，東樓認為，國內的互聯網手機目前正在朝著個性化、與互聯網內容及功能融合、品牌驅動等三個特點變化發展，而這或許也會成為國內手機廠商走向海外，突破價格戰困境的開端。

---------------------------------------------------

【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創事記、創業邦、快鯉魚等多個專業科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統媒體長期撰稿人。