蘇寧易購發布7月智能手機實體零售報告， 818發燒購物節正在火熱開展，可以說從7月開始，各家手機品牌就已經進入備戰模式，從產品到價格紛紛發力。從本次報告來看，各家品牌提前布局，7月的手機市場成為818的預熱戰場，較6月市場情況變化較大。

OV殺進前三，華為、諾基亞表現穩定

從手機品牌銷量排行來看，華為品牌以25.9%的市場份額，連續3個月奪得銷量冠軍。與6月不同的是，OPPO、vivo進步顯著，新品勢能強勁，分別以15.6%、13.9%的市場份額排名第二、第三，較6月各前進一名。諾基亞繼續保持了第八名的成績。

從單品銷量來看，本月的明星手機當屬OPPO R15，調價后成為單品銷量冠軍。6月冠軍機型華為P20實力仍然不能小覷，再度奪下單品亞軍，華為的新品nova3發布上市，就受到了粉絲熱搶，進入TOP10。

OV旗艦勢能強勁

根據蘇寧手機發布的各價位段數據分析，7月國內2000-3000價位段中，賣得最好的手機是OPPO R15，vivo X21緊追其后，榮耀10緊隨其后，尤其是在前兩款手機調價后，對2000-3000元價位段的銷量提升助力很大。

此外華為品牌旗下，華為Mate系列、nova系列、P系列產品強勢支撐品牌在全價位段布局。再看OV品牌，兩者在中低端、高端的價位段布局成效顯著，尤其是vivo NEX、OPPO findX兩款旗艦級新品，在高端產品中勢能強勁，市場供不應求，與之對比，兩個品牌在3000-4000元價位段的布局都相對薄弱。

線下渠道融合平臺實力凸顯

根據在GFK剛剛發布的《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》中表示，2018年上半年手機整體零售市場零售額同比增長6%，PC產品同比增長5%。其中蘇寧手機同比增長率均高于市場數倍之多，以線下主導并打通線上的融合零售平臺優勢逐漸顯現。

結合蘇寧手機門店銷售數據來看。華為在西南份額接近30%；OPPO在華北份額接近20%；vivo在華東快速增長，從5月的9.9%提升至7月的14.2%。在直營店方面，榮耀、小米、華為占據前三、而OPPO、榮耀在零售云門店銷售提升顯著。

目前蘇寧已在全國布局超過5000家互聯網門店，并且依托零售云實現渠道下沉，已經覆蓋到全國各級消費市場。隨著近期和大潤發的戰略合作，則進一步加碼了蘇寧在線下市場的優勢，蘇寧全面進駐大潤發的家電3C專區，手機業務也是重要板塊，可以獲得更多的商超流量，蘇寧在手機線下市場中，已經成為了各大品牌的主力渠道。

目前蘇寧818已經進入白熱化階段，各家品牌都鉚足干勁再創佳績，至于蘋果品牌的暫時疲軟，是用戶在等待9月新品的上市，還是在等待把握818更優惠的銷售政策，8月份的報告見分曉。

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