作者|蔣杰升
簡稱|單蔣讓你們蕩起
3月6日，三星Galaxy S20/S20+/S20 Ultra國行版開始預售，從Galaxy S10系、Galaxy Note10系、Galaxy A系手中接下"重返"中國市場的最新一棒。
此時，距離三星手機宣布"重返"中國市場一年零三個月。而據調研公司Strategy Analytics最新發布的數據報告顯示，三星手機2019年在中國的市場份額跌至0.7%。
這意味著，過去的2019年，由Galaxy S10系、Galaxy Note10系、Galaxy A系操刀對中國市場的"重返"暫未取得成功。2020年，即將開售的Galaxy S20系，因其定價偏高，中國市場銷量顯然仍是一大變數。
于是說，三星手機的中國市場僵局再次引人關注。具體地說，三星手機能否借由一套"重返"組合拳觸發中國市場的一輪銷量轉機。
這既取決于三星是否把中國本土同時當作"歐美+中國+印度"三個市場來打，也取決于三星是否真正將手機價位調整到與競品持平甚至稍低一檔。
顯然，這是100%的中國本土化操作。事實上，三星手機這一輪"重返"中國市場的過程中，打出的就是"中國本土化"這張牌，只是打的很不徹底。
而到了2020年，如果三星手機這張"中國本土化"的牌同樣打的也不徹底，那么外界大概很難指望三星手機中國市場再現奇跡了。
由此說，中國市場1%左右的份額大概就是三星手機最有可能面對的新常態。
Galaxy S20接棒重返
2月27日，三星發布了Galaxy S20系列國行版本，三星Galaxy Z Flip，三星Galaxy S20/S20+/S20 Ultra，并定于3月6日開啟預售。
毫無疑問，Galaxy S20系列，配置堪稱旗艦水準，當然價位同樣旗艦檔位。
除此之外，定位入門級別的三星Galaxy A41新機渲染圖也于近日曝光。從配置上看，這大概是三星Galaxy A系繼續向低端市場延伸的信號。
這就是說，2020開年不久，在三星手機的棋盤上，Galaxy S20系列和Galaxy A系新品承擔起對中國市場的"重返"使命。
此前的2018年12月，三星Galaxy A8s發布之際，三星電子大中華區總裁權桂賢宣布三星手機"重返戰場"（中國市場）。
于是說，整個2019年，三星Galaxy S10系、Galaxy Note10系、Galaxy Fold、Galaxy A系(A80、A70、A60、A40)陸續接棒Galaxy A8s"重返"中國市場。而最新的這一棒，現已被傳至Galaxy S20系。
期間，外界注意到，除了搶先推出5G手機、擴大Galaxy A系機型之外，三星手機此番"重返"中國市場并沒有什么說得上來的標志性組合拳。
此時，距離三星手機喊出"重返"中國市場過去一年零三個月。而據調研公司Strategy Analytics最新發布的報告顯示，三星手機2019年在中國的市場份額跌至0.7%。這與其2017年中國市場0.8%的份額幾無變化。
這意味著，盡管三星手機新品的中國市場發售節奏沒亂，但三星手機中國市場仍在滯留谷底的困局仍未得以打破。
到底誰拋棄了Galaxy
2017年至今，網上但凡提到三星手機中國市場敗局時，必先將原因歸結為2016年Note7爆炸事件。但，這是首當其沖應予排除的一個偽命題。
事實上，三星手機中國市場的轉折性潰敗出現在2015年。這一年，三星手機中國市場份額首次跌至10%以下，也就是7.6%。因此，即便沒有Note7爆炸事件，三星手機2017年中國市場份額也是大同小異。
那么，這些年到底誰拋棄了三星Galaxy？在這里，不得不提到三星手機所用的Android定制系統和配色設計。
這倒不是說三星手機Android定制系統及其UI操作一直沒有迭代，但較之碎片的Android來說優化太慢，諸如使用卡頓、續航不足等抱怨聲不少。這很容易讓老用戶不斷離去。
工業設計原本是三星手機一大強項，但具體到配色設計上，其中低端手機同樣過于固守經典路線，而GalaxyA系手機的快時尚氣息和進行時年代感明顯不足或者可選項不足。這很難吸引新用戶甚至基本上阻隔了新用戶的視線。
于是說，但凡留在三星手機陣營的用戶，無疑就是既熟悉Android操作體驗，也追求手機質感的那一批人，而不大可能是其它人。
這就是說，在中低端Galaxy A系產品上，當較高定價同時碰上略顯老舊的配色設計、不太討巧的使用體驗時；在旗艦級Galaxy S10系、Galaxy Note10系產品上，當旗艦定價缺乏獨一無二的鮮明標簽（比如另一種操作系統）支撐時，三星手機不跌入中國市場谷底很難。
Others陣營去留懸念
這是否意味著三星手機"重返"中國市場從此沒了指望？這也未必。
一方面，三星自身可提供從處理器、存儲、屏幕等大部分手機零配件配套，這本身可確保其在手機供應鏈上的成本及其定價優勢；另一方面，三星手機當前仍然是全球手機市場份額第一，邊緣化風險暫不存在。
但，中國不同于全球市場的是，本土同時疊加了"歐美+中國+印度"三個市場，當屬全球手機市場競爭最激烈的一個區域，沒有之一。當三星手機宣布"重返"中國市場時，從體育比賽角度看，它事實上被分配到了一個"死亡之組"。
從Galaxy A8s開始到當下的Galaxy S20/S20+/S20 Ultra，三星手機實際只覆蓋"歐美+中國（一部分）"市場，"中國（一部分）+印度"市場完全缺位。
從在售的Galaxy A系（50s、60、70s、40S、8s、9S、6S）來看，價位低于1400元的機型完全沒有，而這恰恰是中國手機市場銷量最大的價位區間之一；從產品線來看，除個別機型之外，Galaxy M系產品普遍不在中國市場發售。
因此，三星手機能否爬出中國市場谷底，既取決于三星是否把中國本土同時當作"歐美+中國+印度"市場來打，也取決于三星是否真正將手機價位調整到與競品持平甚至稍低一檔：Galaxy S系、Galaxy Note系機型與競品價位持平，Galaxy A系、Galaxy M系機型與競品稍低。
但，這兩個"取決于"正是三星手機操盤中國市場所面臨的難題。所以，自2018年12月以來，三星手機宣稱的中國市場本土化事實上落地的很不徹底。
當然，指望三星手機從中國市場徹底出局也不現實，但1%左右的市場份額和經常混在Others其中，也將是三星手機中國市場最有可能的一個新常態。
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