2月14日情人節這一天，百度正式公布了2017年Q4季度財報。財報顯示，第四季度公司總營收為人民幣236億元（約合36.2億美元），同比增長29%，其中移動營收占比76%，內容消費板塊增長勢頭強勁。基于人工智能、產品迭代和優質內容資源傾斜等，持續優化用戶體驗，Q4實現信息流業務每日分發量環比增加20%以上，百度App用戶總使用時長同比增長約30%。同時，百家號的內容原創者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

去年Q4業績的增長，展現了百度在內容生態上巨大的活力，也意味著百度已經在移動端內容分發上掌握了更多的話語權。經歷內容行業一年多的發展，百度已躍居第一陣營。

AI驅動 搶占移動入口和用戶時間

據相關數據顯示，2017年12月中國網絡新聞用戶滲透率達到84%，每天的資訊消費時長60分鐘左右。可以看出，新聞資訊消費已經成為用戶的剛需，以百度為代表的行業巨頭，在2017年著力布局信息流業務且增長勢頭迅猛。截至到2017年的11月，百度APP累計激活次數已經突破20億，去年6月起信息流日活用戶突破1億，成為國內單體最大的個性化分發平臺。而Q4財報顯示，信息流業務每日分發量環比增加20%以上。

百度這些產品的增長背后離不開人工智能、大數據技術的賦能。縱觀第四季度，百度加緊了內容生態建設，重點AI落地內容生產運營各個環節，夯實移動基礎。

Q4百度進一步融合了搜索和信息流產品，推出基于搜索大數據的“熱搜”頻道，主動滿足用戶對實時熱點內容的需求。

信息流方面，百度加強對大數據的使用，深化用戶建模，啟動推薦技術架構改進；同時，在產品上上線語音交互，支持通過語音控制信息流播報等功能，持續優化用戶體驗，實現滿意度穩步提升。

基于百度先進的人工智能技術，在Q4百家號還上線創作平臺“創作大腦”，引入百度知識圖譜為內容創作者智能推薦寫作資料；能夠幫助作者智能糾錯、視頻編輯、視頻轉圖文等；同時可應用AR&全景素材協同創作，極大的提升作者創作效率和創作質量。

此外，百度App基于NLP技術在資訊中推薦優質評論，鼓勵用戶生產、閱讀優質評論內容，結合用戶理解能力，推薦并引導用戶關注優質百家號，促使用戶互動頻率大幅提升。財報顯示，第四季度百度App用戶總使用時長同比增長約30%。

近年來百度深耕人工智能和大數據分析技術，通過布局內容生產、分發、變現三大環節，并逐步提升產品體驗，收獲用戶好評。截止去年11月，百度APP累計激活次數已經突破20億。

加大優質內容建設扶持 內容生態成營收新引擎

自2017下半年以來，百度內容生態業務發展迅猛，以分發為基礎并滲透到對內容生產等環節。尤其是作為百度內容生態中戰略級產品的百家號，通過系列扶持計劃刺激用戶和優質內容的海量增長，實現了影響力與口碑的雙豐收。數據顯示，截止2018年2月，百家號的內容創作者數量也已經超過100萬，半年內的日均閱讀量和分發量增長了170%。Q4財報顯示，百家號的內容原創者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

在1月的創作者盛典上，百家號公布了扶植短視頻創作者的“百萬年薪”計劃，幫助優秀的內容創作者獲得更高收益。百家號持續不斷優化作者收益杠桿，調整分發和分潤結構，資源向原創、優質內容傾斜。此外，Q4百家號與新華社新聞信息中心、新京報、華爾街見聞、澎湃、視覺中國等簽訂深度戰略合作，加強權威版權內容建設。與此同時，加強對原創版權的保護，結合原創維權功能、第三方維權機構及網警，保障優質內容和作者的版權，全面抵制低質內容，處理網上疑似謠言，凈化平臺環境。

而在視頻布局方面，基于短視頻產品的火熱，百度APP在Q4上線了獨立品牌的“好看視頻”頻道，提供海量優質的短視頻內容。同時為了豐富內容形式，好看視頻在Q4季度隆重上線了直播答題節目《極速挑戰》，加入撒幣的行列。在即將到來的春節期間，好看視頻《極速挑戰》還將持續撒幣上億元，開啟“6+6”的全新玩法吸引百萬用戶的熱情參與。財報數據顯示，搜索結果頁高質量視頻內容覆蓋率達15%。

第四季度，百度通過加大內容生產的戰略布局，以打造“品質”內容為目標，成為促進平臺內容消費增長的重要支持。

在2017年百度通過領先的AI技術賦能,百度APP在用戶規模及用戶黏性上所展現出迅猛的發展態勢，更證明了百度加速構建內容帝國的決心。

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