京東在移動電商上的開拓一直不遺余力，之前成功落地了號稱是第一張移動船票的微信一級入口，增加了很多移動端的想象力。而現在，京東又宣布落地手機QQ，同樣開了一級入口。鮮為人知的是，手機QQ的實際用戶活躍度還要超過微信的移動端，主要原因是，手機QQ不僅是一二線城市人群的主要聊天工具，還是三四線城市人群的首選溝通工具，群眾基礎相當深厚。

京東手機QQ購物分為“超劃算”、“耍大牌”和“逛大街”三個欄目，而京東微信購物中的三個欄目叫“聚惠”、“品牌”和“新發現”。名稱的顯著不同，也讓我們看出二者在定位上的不同，前者更口語化，更通俗，后者則有些格調，顯然這也是因為微信用戶和手機QQ用戶的主流用戶結構不同的原因。從這些細節可以看出，在資源的運營上，京東還是比較細致的。

在“超劃算”里，有面向“精明消費族”的限時購、特價團購；在“耍大牌”里，有面向“品質享樂族”的品牌類商品；在“逛大街”里，有面向“個性淘隨意逛族”的熱賣活動，以及特別為QQ會員設計的專享款、專享價、提前進場等特權。另外，在付款方式上，京東手機QQ購物支持財付通和貨到付款，付款方式很靈活，可滿足不同用戶的需求。京東手機QQ購物中每處細節的定位也是在京東微信購物得到驗證的，所以在京東手機QQ購物上延續，并且針對用戶做一些強化也是應該的。

京東手機QQ購物的產品還是由京東來提供，以保證產品和服務質量。但是，目前京東在移動電商的入口打通還只是第一步，在最重要的分享方面還是沒有真正啟動和完善。可以看出，京東目前在移動電商領域的核心目標還是在布局方面，后續的真正發力則一定會是建立在社交分享方面。對于微信而言，分享的平臺自然是朋友圈，而對于手機QQ而言，超級社區QQ空間，則是不二的分享營銷平臺，QQ群組等也可以起到一定的推廣作用。一旦分享機制得到完善，兩個平臺的產品傳播量則會迅速上升很多量級，流量增加恐怕會是非常驚人的。從這個角度而言，目前這兩個平臺的成交恐怕并沒有放量，應該還是在測試和調整階段。而在8月8日-8月18日，京東開展的極具趣味的“全民種紅包”游戲以及密集的促銷活動，不僅可增加用戶感知，更可提高用戶粘性。

手機QQ和微信一樣，為京東帶來的首先是大量的活躍用戶，二者活躍用戶都是數億，會為京東移動端用戶的增長起到非常巨大的促進作用。微信用戶主要覆蓋于一二線城市，而手機QQ的用戶除了覆蓋一二線城市以外，在三到六線城市的使用率更是相當高，幾乎包含了全部的中國移動社交用戶，這個覆蓋面恐怕是國內最廣泛的，已經超越了大部分渠道的覆蓋能力。同時，京東目前正在努力進行渠道下沉，京東手機QQ購物的入口打通，顯然會加速這個進程。這里還必須要提的是，京東自有的移動APP可適合各類人群的使用，在微信和手機QQ的基礎上，也是對京東在移動電商領域擴充用戶的一個補充。可以看出，三足鼎立，京東在移動電商領域的地位將更鞏固。

但從另一方面來說，移動電商領域還存在著很多機會。因為渠道的碎片化，使得沒有人可以輕易掌握移動電商入口，而京東之所以同意騰訊的入股，想必也是看中了在移動端可以借助騰訊的移動社交產品逆襲的機遇，畢竟在這個領域，誰都沒有必勝的把握，誰都沒有絕對的優勢。目前，京東擁有微信、手機QQ和APP三個移動端平臺，從用戶的覆蓋廣度上，京東顯然已經占領了先機。而最大的殺招還是在電商社交化這一步，這個領域是足以顛覆整個電商行業的。從這個角度而言，留給其他人的時間和機會都不太多了。

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