• 華為衛冕銷冠，Q1銷量占比19.2%

• iPhone稱霸一二線城市，用戶忠誠度高達54.1%

• OPPO R9連續四個季度銷量第一，屬當之無愧的機王

• 雙攝手機市場華為P9領跑，華為榮耀系覆蓋細分市場最大用戶量

• OV雙子星越戰越勇，保有率和銷量均節節上揚

• “達康書記”也救不了小米，在熱播劇《人民的名義》中頻頻現身的小米風光不再，銷量下滑嚴重

1手機保有率分析2017年Q1國內手機保有率

蘋果拉開與安卓陣營各品牌的差距，OV市場份額攫取仍在持續

• 極光大數據顯示，2017年Q1手機保有率top5品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo和小米，曾經的安卓機皇三星依舊難掩頹勢， 連續三個季度跌出top5

• iPhone得益于其超長的使用周期和iPhone7等新產品穩健的銷量增長，目前手機保有率已接近20%

2017年Q1主流手機品牌保有率變化趨勢

OPPO有望成為下一個安卓霸主，與華為保有率僅0.8%之差

• 極光大數據顯示，OPPO的市場保有率繼2016年9月突破10%以來，加速縮小與華為的距離，截至2017年3月與華為保有率差距只有0.8%，距安卓霸主地位僅一步之遙

• 蘋果手機保有率繼續攀升

• 盡管小米去年底推出的mix廣受好評，依然無法阻止小米保有率的快速下滑

2017年Q1各級別城市手機品牌保有率概況

iPhone保有量稱霸一二線城市，OV在三線及以下城市表現出色

• 極光大數據顯示，iPhone在一線、二線和三線以下城市的保有率分別為31.8%、21.2%和12.8%

• OV渠道下沉明顯，重點滲透三線及以下城市，其中OPPO在三線及以下城市中的保有率高達15.2%，超過iPhone和華為

2017年Q1主流品牌手機型號分布

OPPO比華為更聚焦于明星產品，OPPO保有率top5型號占比56.8%

• 就產品矩陣而言，OV和小米較華為更聚焦于明星產品，top5型號占比分別為56.8%、37.3%、39.4%和26.3%

• 蘋果舊型號的超長生命周期是其市場占有率持續提升的基礎，去年9月發布的iPhone7在iPhone中的占比首次進入前三

2手機銷量分析2017年Q1國內手機銷量份額

華為衛冕銷量王，為國內手機市場貢獻了19.2%的銷量

• 極光大數據顯示，2017年Q1銷量top5品牌依次為華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，排名與上季度一致

• 在長尾市場方面，其他品牌的銷量上季度占比為18.8%，本季度受到主流品牌的強勢擠壓，已降至15.7%

2017年Q1主流手機品牌銷量變化趨勢

小米、三星遭遇危機，銷量連續四季度大幅下跌

• 極光大數據顯示，華為、OPPO、vivo和iPhone在2017年Q1的銷量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之間

2017年Q1主流品牌銷量價格分布

OV主攻中端機市場，中端機銷量占比約八成

• 極光大數據顯示，華為的產品布局更接近整體市場的價格占比，旗下有不同價位的機型分別攻占高中低端機市場，iPhone則聚焦高端機市場

2017年Q1機型銷量top10機型

OPPO R9：“又雙叒叕”銷量第一，連續四個季度領跑

• 根據極光大數據統計，銷量top10機型中有5款來自蘋果，3款來自OPPO，2款來自vivo，其中OPPO R9連續四個季度斬獲銷量第一的位置

3手機品牌忠誠度分析國內市場主流手機品牌用戶忠誠度—— iPhone

iPhone登上用戶忠誠度巔峰，54.1%的換機用戶再次選擇iPhone

• 極光大數據顯示，iPhone用戶忠誠度從2016年Q4開始逐漸回升，或由去年9月發布的iPhone7拉動

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——華為

華為的用戶忠誠度提升，但OV仍是強有力的競爭對手

• 華為的用戶忠誠度較Q4相比大幅提升至30.4%

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——OPPO

三成OPPO的換機用戶選擇OPPO，兩成選擇vivo

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——vivo

vivo最大的替代品牌依舊是OPPO

• 極光大數據顯示，長尾市場對vivo的影響在Q1有所削弱，只有18.9%的vivo換機用戶會選擇長尾品牌*

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——小米

小米用戶忠誠度水平與Q4保持一致，僅兩成“回頭客”

• 小米的用戶忠誠度較落后，僅有22.3%的小米用戶在換機時仍會選擇小米

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——三星

三星用戶忠誠度節節下降，目前“真愛粉”只剩10.4%

• 受去年9月 Galaxy Note 7爆炸事件的持續影響，三星的用戶忠誠度暫無回升趨勢

4后置雙攝像頭手機分析2017年Q1國內后置雙攝像頭手機保有率

華為在國內后置雙攝像頭手機細分市場處于絕對領先的地位，其旗下的榮耀系列擁有目前細分市場最大的用戶量

2017年Q1國內后置雙攝像頭手機銷量

華為旗下4個機型位于后置雙攝像頭手機細分市場銷量第一梯隊：華為P9、華為MATE9、華為榮耀8、華為榮耀暢玩6X

2017年Q1后置雙攝像頭手機用戶城市級別分布

后置雙攝像頭手機用戶相對集中在一二線城市

• 極光大數據顯示，54.2%的后置雙攝像頭手機用戶來自一二線城市，較全國移動網民的一二線城市用戶占比高10%

5主流安卓手機品牌用戶畫像主流安卓手機品牌用戶畫像-性別

OV：最懂女人心，女性用戶約占七成

• 極光大數據顯示，三星、華為、小米用戶的男女比例約為1：1，而OPPO和vivo的性別偏向性顯著，女性用戶約占七成

主流安卓手機品牌用戶畫像-年齡

OV備受年輕人追捧，過半用戶不到25歲

• 通過觀察極光大數據發現，OV用戶呈低齡化，小米、華為、三星用戶年齡分布相對平均

主流安卓手機品牌用戶畫像-興趣愛好標簽

主流手機品牌用戶普遍對音樂和旅游感興趣，對直播聊天的接受度高

6

手機應用安裝情況

低端機應用安裝偏好

低端機用戶：關心天氣，不關心路況

• 極光大數據顯示，低端機用戶最關注的應用軟件類型是日歷鬧鐘天氣app，對導航地圖類app的需求明顯低于國內移動網民整體水平

中端機應用安裝偏好

中端機用戶：外出吃喝玩樂靠導航地圖，在家也要“買買買”

• 根據極光大數據統計，中端機用戶對導航地圖、吃喝玩樂類型的應用偏好度最高，該類應用在中端機用戶中的滲透率比在全國移動網民中的滲透率高7%左右，同時中端機用戶對支付和綜合商城類應用的偏好度也較高

高端機應用安裝偏好

高端機用戶：樂于挖掘生活中的小確幸

• 高端機用戶的手機常備生活小工具，對能提高生活品質的生活小工具、圖書閱讀和投資app較感興趣

主流安卓手機應用安裝偏好

華為、 OPPO、vivo、小米、三星最偏愛的應用：卓點記事本、訊飛語音、vivo應用商店、MM娛樂、百度

數據報告來自：極光大數據

編輯：袁帥，網絡營銷，搜索引擎營銷運營出身，CEAC國家信息化計算機教育認證：網絡營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師，專注互聯網數據分析運營，現為會點網事業合伙人，運營負責人，貿促會—今日會展會員聯盟VIP個人會員，周五咖啡媒體人俱樂部發起合伙人，互聯網數據官iCDO原創作者，互聯網營銷官CMO原創作者。