文丨壹觀察 宿藝

2019IFA期間，TCL正式向海外市場推出了首款TCL品牌智能手機TCL Plex。

這與之前TCL在海外市場主打阿爾卡特、黑莓等收購品牌的策略明顯不同。

除此之外，TCL高層對這款手機的關注度非常高。在與《壹觀察》對話中，TCL創始人、董事長李東生，TCL實業CEO王成甚至親自對TCL Plex的功能進行了展示。

TCL創始人、董事長李東生向媒體展示TCL Plex手機

TCL實業CEO王成向媒體展示TCL Plex手機

實際上，相對在競爭慘烈的中國市場，擁有全球化優勢的TCL在國際手機市場上的拓展更為成功。根據IDC公布的2019上半年全球手機市場數據，TCL手機業務在美國市場和加拿大市場都位居第四；在歐洲手機市場，TCL位居英國、西班牙、匈牙利第五位，意大利、希臘市場第六位；在南美手機市場，TCL位居阿根廷、哥倫比亞第四位，墨西哥市場第五位。

TCL是中國企業中，為數不多地在歐洲、北美、南美等高門檻手機市場皆獲得成功的手機企業。

因此TCL Plex在IFA的發布，突顯了TCL在海外市場拓展主品牌和高端市場的強烈意愿。

TCL Plex采用高通驍龍675芯片，4800萬索尼主攝的三攝方案，以及6.53英寸FHD + TCL Dotch顯示屏和全新的TCL UI，售價329歐元起，一經發布就在本屆IFA展會上獲得了多項“最佳手機”大獎。

在高門檻歐美市場，定價329歐元起（約合人民幣2500元）的TCL Plex，表現出了足夠的競爭力。

TCL通訊全球銷售與市場中心總經理李紹康在與《壹觀察》對話中透露了關于TCL Plex手機運營的幾個主要信息：

1）產品定位：TCL Plex定位中高端手機市場，與阿爾卡特形成面向用戶的高低搭配，同時黑莓手機主要面向高忠誠度的黑莓鍵盤手機用戶；

2）渠道方面：TCL Plex現階段主要面向公開市場，因此歐洲用戶非常看重真實體驗，很多人甚至周末開車去賣場體驗數次之后才會購買，因此對線下渠道的布局和陳列要求非常高。而小米這種主打線上的品牌，實際上與歐洲用戶的主流購買習慣還是存在較大差異的。TCL Plex的優勢，是可以復用很多TCL電視的海外市場的公開渠道資源。

3）品牌方面：TCL Plex雖然是向海外市場推出了首款TCL品牌智能手機，但品牌并不是從零做起。比如TCL電視已經位居全球第二，在美國市場甚至已經單月超過三星位居第一，在歐洲市場拓展也非常迅速，用戶對TCL品牌實際上是有認知基礎的。同時TCL旗下還有阿爾卡特、黑莓等國際化品牌，TCL手機也會在品牌拓展過程中，建立起這種品牌連接關系。

《壹觀察》專訪李紹康（左）與李炫弘

TCL通訊副總裁& 全球產品中心總經理李炫弘對《壹觀察》表示，TCL PLEX產品背后，充分體現了在核心顯示技術、人工智能、軟件應用和智能家居上的多重優勢。

TCL是中國手機企業中唯一具備自主核心屏幕元器件的企業，TCL PLEX采用的Dotch顯示屏就來自華星光電，通過專屬的TCL NXTVISION?顯示增強技術和算法，實現了屏幕顯示的深度軟硬一體化創新，其畫面清晰度、色彩飽和度、對比度都相比傳統手機屏幕得到了大幅提升。

TCL PLEX搭載了全新TCL UI，用戶可通過“Smart Panel(人工智能助手)”個性化設定和訓練自己的智能手機，還可以自定義采用單擊、雙擊或長按方式開啟“Smart Key(智能按鍵)”，隨心啟動常用的應用程序。

通過智能連接，TCL PLEX可與家中的電視進行實時交互，通過手機觸控或者語音助手即可控制電視，也可將手機播放的內容同步在電視屏幕上播放。此外，TCL PLEX的超級藍牙功能支持立體聲及四臺藍牙音箱或四對耳機同步播放。

根據規劃，在未來TCL通過對AI×IoT場景生態的進一步布局，還將實現TCL手機與更多智能家居交互體驗。

王成對《壹觀察》表示：TCL PLEX所具備的獨特顯示技術、低光攝像，低光拍照等技術，都能夠站到行業的領導水平，一方面是延續了TCL在上游產業鏈上的優勢，另一方面也是TCL多年來在顯示專業技術上積累一些呈現。

值得關注的是，2019IFA期間，TCL公開展示了折疊屏手機產品。

TCL公開展示折疊屏手機

李炫弘對《壹觀察》透露，在屏幕方面的優勢，讓TCL很早就進入折疊屏手機的研發之中，并且還是多種形態的產品組合，包括內折和外折產品。其中最大的問題有三個：1）折疊屏的折疊壽命（目前行業要求的折疊20萬次以上）；2）作為核心折疊結構的鉸鏈；3）屏幕的保護問題。

在前兩個方面，TCL都已獲得了重要突破，TCL折疊屏手機搭載了自研的DragonHing鉸鏈技術。而目前整個行業與折疊屏配套的屏幕玻璃問題實際上還未解決，已經發布的產品都是塑料或者鍍膜工藝。

王成在與《壹觀察》對話中透露稱，按照計劃，TCL將于明年上半年在歐洲市場首先推出5G手機，其中也包括TCL 5G折疊屏手機。

《壹觀察》認為，5G萬物互聯時代，依靠核心元器件的屏幕優勢，以及TCL的AI X IoT戰略，TCL手機都面臨一個重要的機遇窗口。

就如李東生在與《壹觀察》對話中所說：“TCL對手機業務一直非常重視，5G時代對于TCL通訊來說是一個重要機會”。