□ 徐建華

小米和樂視“打”起來了！雷軍和賈躍亭開始“互掐”了！

一直不缺乏新聞的國產手機界，進入6月又開始熱鬧起來，尤其是上周開始的小米和樂視上演的口水戰，更是搶頭條的節奏，難怪有網友評論說：這下真是可惜了人家周鴻祎，都把“大神”降到399，如此賣血，換來媒體不到3天的關注。看來不僅汪峰上頭條難，手機界上頭條也難啊！

事情緣起一場發布會，6月10日，小米聯合優酷、愛奇藝、芒果TV等一幫視頻網站與影視劇制作友軍“海納百川”，雷軍宣布小米10億美元創建的大聯盟已納入超過100家視頻公司，擁有視頻內容市場份額超過85%。

真正的引爆點是雷軍在6月10日15點57分發的一條微博，這條微博到現在還置頂，那是一張對比柱狀圖，文字部分為，“告訴大家一個真相：小米電視內容比友商多一倍。這是北京市方圓公證處（原北京市公證處）公證的結果，也歡迎朋友們自己親自驗證。”

6月11日——真奇怪居然還隔了一天——口水戰開始了，當天19點35分，樂視超級手機發表了一篇長微博，對小米進行了回應。于是，雙方開始你來我往，玩得不亦樂乎，一直到6月16號，還在繼續“互掐”。

小米和樂視的口水戰，看似偶然，實際上有其必然，換言之，這樣的“戰爭”早晚都要發生。實際上在市場競爭方面，遠比“口水戰”更加殘酷。當蘋果重新“定義”手機并引領智能手機時代之后，國產手機迅速跟風并崛起一批新的品牌，然而隨著市場不斷趨于飽和和越來越多競爭者的加入，國內手機市場的競爭也必然更加殘酷，所謂“友商”之間開始刺刀見紅也就不足為奇了。

事實上，最近這段時間國產手機界的新聞還不少：聯想移動因業績不彰“砍掉”了主帥劉軍，董大姐的格力手機還不公開銷售。還有就是，曾經是“臺灣之光”的HTC（宏達電）預測二季度業績腰斬，王雪紅向股東鞠躬致歉。

無論是得意的，還是失意的，是熱鬧的，還是安靜的，都讓人看到了國產手機產業新一輪競爭的加速和產業更大圍剿的開始，也意味著會有更多的品牌在產業競爭中出局，搶占有利位置，率先向“友商”發難自然也在情理之中。

一直以來，國產手機走的都是我國很多產業都曾走過的模式：價格戰。多數行業，只要是中國作為主要玩家在參與競爭，基本都會淪為紅海，制造業尤甚。中國制造就像是一臺勤奮的榨汁機，可以把行業利潤率壓低到非常窒息的水平，這種現象也被稱之為中國產業的“榨汁機”現象。電視、空調、甚至是汽車，都在采取這種模式。

然而無論是在功能機時代，還是在如今的智能手機時代，不變的霸主都是國外品牌：由諾基亞換成了蘋果，以及國產品牌如同韭菜，割了一茬長出一茬，之前是波導、夏新、TCL、康佳、科健、熊貓、迪比特……現如今是小米、聯想、樂視、錘子……

國外競爭對手變了，國產品牌自己也變了，可是產業利潤、商業模式和行業短板似乎都沒有變化，當國產品牌自己一再宣稱的“創新”和“顛覆”如果無法真正由夢想變成現實的時候，那么問題來了：國產手機還能“戰”多久？

要想告別傳統的性價比模式，國產手機當務之急是要告別重營銷輕質量的傳統，突出解決專利短板。在手機增速注定放緩的情況下，手機產業的競爭將會從常見的品牌、質量、營銷的競爭演變成專利的競爭，這恰恰是國產手機致命的缺陷，如果不能真正在核心技術和創新上有所作為，依靠組裝和噱頭，恐怕越往后路就越難走。

智能手機之所以會成為香餑餑，一個重要原因是廠商將其看成移動互聯網的入口，所以智能手機之爭也被看成是“互聯網+”的入口之爭，但是如果為了抓住入口只會不斷販賣概念和比誰的產品更便宜，而不是去解決技術、質量的硬傷，恐怕也很難真正守住自己的入口。

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