日前，跑男成員“大黑牛”李晨與范冰冰大方公開戀情，微博高調秀出“我們”的合照，一時之間，“我們”迅速晉升為最熱門的微博詞匯。與此同時，手游行業和電視綜藝也跨界上演了一次“我們”的恩愛秀，360手機游戲與浙江衛視合作的第三款跑男IP手游《奔跑吧兄弟2》于6月5日正式上線，再次掀起泛娛樂跨界營銷風潮，開啟手游全新營銷模式。

全民奔跑讓跨界營銷更具空間

2015年，手游市場進入精品博弈階段，游戲廠商在把握玩家需求、提高產品質量之外，在宣傳推廣時也開始了多元化思考，傳統的邀請明星代言等跨界營銷手段已不能達到很好的宣傳效果，一部分手游廠商開始尋求與影視、音樂、文學等行業進行深度跨界合作，快速進行粉絲轉化。

對此，360手游商務總監馮燃透露了跨界合作的訣竅：“跑男IP是一個明星組合，相對來講比單個的明星可能會更好，如果大家拿IP的時候，建議大家拿一個組合類型的，因為粉絲群體足夠大。”

但跑男給360手機游戲帶來了更多的驚喜!截止目前，僅用百度搜索“奔跑吧兄弟”詞條相關的結果就有近1億個;在一年不到的時間里，“奔跑吧兄弟”微博話題閱讀量已經超過175億，并且每播出一期閱讀量就會有近10億的增長。其IP價值暴漲，使擁有獨家版權的360手機游戲獲得了更高的溢價。在這個全民奔跑的時代，跑男IP無疑將給360手機游戲帶來更多的跨界營銷空間。

360手游跨界合作打造泛娛樂共生體系

在市場逐漸成熟的當下，手游跨界合作綜藝IP不僅僅是簡單的換皮植入，而是兩者深度融合，從而實現用戶資源互換，深度挖掘品牌價值的重要手段。為了發揮跑男 IP在電視、電影方面的聯動效應，《奔跑吧兄弟》在360手游社區官網成立，先后發布“全民制作人通緝令”、“你的游戲你來定”第一期投票，“為跑男送祝福”等娛樂營銷手段，達到對游戲核心用戶的積累。

事實上，除了帶來粉絲用戶，此類跨界合作還有利于360手機游戲開展泛娛樂跨界營銷，尤其是與電視綜藝節目的聯姻，綜藝節目的持續更新為游戲內容提供更多的素材，節目宣傳也將進一步帶動游戲下載量。當然，手游上線也能夠擴大同名綜藝的曝光量。對于360手機游戲和《跑男2》IP方來說都是雙贏的局面。

360 手機游戲自2014年起便開啟了泛娛樂化布局，與浙江、湖南、安徽等多家衛視開展跨界合作，并綜合利用360體系內外多種資源開展全方位的立體營銷，成功運營了《爸爸去哪兒2》、《武媚娘傳奇》等產品。作為跑男IP改編的系列手游，《奔跑吧兄弟：我是車神》上線不到一月流水過千萬;《奔跑吧兄弟：跑男來了》是目前市面上留存最高的跑酷類手游。

總體來看，一方面是企業有泛娛樂化布局的需求，一方面電視媒體也有尋求多元化發展的需求，開放更多的IP資源。360手機游戲作為國內第一手游平臺，運營能力毋庸置疑，未來也將開展更多的跨界合作，打造泛娛樂共生體系。

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