全球手機品牌大洗牌：

隨著科技的不斷進步，消費電子產業迎來了蓬勃發展，特別是以手機為代表的消費電子通信行業，更是涌現了一批又一批的世界級企業。從輝煌到落沒，經歷了好幾個輪回。如曾經的手機巨頭諾基亞、索尼愛立信、黑莓、摩托羅拉、HTC在達到巔峰后都已衰落，取而代之的三星、蘋果在全球大獲成功，這幾年面對中國手機品牌的崛起，智能手機市場格局似乎又有了新的變化。

知名市場研究公司IDC最新發布的數據顯示，2018年全球智能手機出貨量預計將下滑3%。2018年全球智能手機出貨量排行顯示，全球智能手機總出貨量為14.56億部，三星排在第一位，以3.14億部占據市場22%的份額；第二是蘋果，出貨量為2.25億部，占據15%的份額；華為第三，以2.08億部的出貨量占據14%的份額，排在后面的還有小米和OPPO。其中值得關注的是華為、小米同比去年出貨量呈大幅增長態勢。

有業內人士表示，“實際上智能手機市場仍然處于衰退之中。 智能手機行業正在努力解決運營商補貼大幅減少、換機周期更長、多個地區的庫存積壓以及缺乏令人稱道的硬件設計創新等問題。”

三星蘋果手機銷量下滑：

從增長率可以看出三星、蘋果增長幾乎停滯不前，兩者在全球的趨勢正逐漸走弱，而華為、小米在全球的趨勢正在漸漸加強，增長都達到了兩位數。

在國內智能手機市場，三星手機市場份額幾乎已經可以忽略不計。在國際市場，如印度市場，歐洲市場，三星都將面臨華為、小米、OPPO、VIVO的崛起。未來或改變全球手機產業格局。

這幾年，國內的手機更新速度很快，三星顯然沒有跟上步伐，在全面屏、拍照攝像、AI等功能與國產手機的動作相比，顯得比較緩慢。在產品定位上，高端機用戶群體被蘋果攻占，在競爭最激烈的中低端手機市場上要迎戰華為、小米、OPPO、VIVO，消費者似乎對于三星的低配高價并不買單，而國內手機廠商憑借著各自的優勢瓜分了三星在這個領域的市場份額。

此前，蘋果對老舊電池進行降速處理的事件在引發全球用戶的不滿。蘋果公開道歉并宣布開啟電池維修優惠，一年內返修用戶數量激增，從最近公開的數據顯示，其更換數量達到了1100萬塊。蘋果CEO庫克，在公開信中透露：由于電池更換服務沖擊了iPhone銷量，公司營收預計將會迎來90億美元的下滑。

去年11月，蘋果公發布了2018年第四季度業績，顯示其營收為629億美元，同比增長20%，凈利潤為141.25 億美元，增長32%，再次創下季度新高。蘋果公司隨后表示，以后不再詳細公布iPhone、iPad和Mac的銷量數據，只公布銷售額。而這一改變也被業內解讀為，蘋果不再公布iPhone銷量是為了遮蓋銷量下滑的事實。

而蘋果為了維持巨額利潤，采用了高昂的定價策略，也使得在全球手機市場銷量出現下滑，特別是在競爭最激烈的中國市場，這一點已感覺到非常明顯。蘋果的市值也從去年一萬多億美元的高峰，下挫了三成以上，目前市值在7400多億美元徘徊，短短幾個月的時間，已蒸發了三千多億美金。

再來看看國產手機品牌：

其實在沒創立小米之前，雷軍就已經是一個手機愛好者。正如他自己所說，在他十八歲的時候，就已經是喬布斯的粉絲。直到遇到魅族創始人黃章時，雷軍毫不掩飾其對智能手機的關注，并從魅族身上看到了智能手機的未來。隨后成立了小米，最開始主要開發基于安卓開發的MIUI系統，第二年小米推出了第一款智能手機的推出，憑借著高性價比，發燒友粉絲的熱愛，創造了一系列的銷售神話。短短三年時間以6080萬部的年銷售量超越所有對手，成為國內手機市場的銷量冠軍。

在經歷過兩年前的低潮期后，小米現如今又重新回到了正軌，在發力手機上的同時，也在拓展智能家居、智能家電、健康可穿戴、出行車載等領域產品，可以說是全面開花。并且在如今最重要的新興市場印度，智能手機的出貨量也領先三星排名第一。隨著小米印度本土化的成功及小米之家在印度的全面落地，可以預見小米將繼續壓制三星，維持其霸主地位。

眾所周知，華為起家于電信運營商市場，在十幾年前拿至手機牌照后，憑借著與運營商良好的合作關系，開始幫忙生產定制手機機，之后躍居國內一線手機品牌；在國內形成“中華酷聯”的局面。代表著中興、華為、酷派、聯想這幾大巨頭占據了國內手機市場半邊天。直到華為將手機業務部正式獨立，升級為消費者業務BG，作為其主要的戰略業務部門，走這一步華為也下了很大的決心，砍掉了多個品牌及電信運營商訂單。

在余承東接手手機業務后，也對以往的策略進行了很多大膽的改進，從以前針對運營商的“機海戰略”轉為“精品戰略”，從運營商貼牌機市場退出，全面向自主品牌和中高端產品加速轉型。后來華為將榮耀品牌單獨拿出來運營，作為專門的電商品牌，定位針對于電商人群的中低端品牌，回避線上線下品牌的互博，這種設置后來也為其它企業所借鑒。

華為最快在今年成為世界第一：

華為手機的成功得益于多年對技術的投入，據公開數據顯示，近十年華為累計投入了3940億人民幣的研發費用，僅2017年的研發支出就達到了897億人民幣。這些年累積的技術儲備，讓華為手機有了進軍全球的底氣。在2019年1月份的華為5G發布會暨2019世界移動大會預溝通會，華為消費者業務CEO余承東自信的表示，華為今明兩年遲早會是世界第一手機廠商。